radikoやスマートスピーカーの出現で、ラジオの聴取環境は劇的に変わりつつあります。ACC賞ラジオCM部門の嶋浩一郎審査委員長と、ニッポン放送の吉田尚記さん、TBSラジオの橋本吉史さんのお三方にお集まりいただき、広告会社と放送局、それぞれの視点からこれからのラジオ、そしてラジオCMについてお話を聞きました。
＜参加者＞
嶋浩一郎氏
博報堂ケトル 代表取締役社長（写真中）
吉田尚記氏
ニッポン放送 ビジネス開発センター ネクストビジネス戦略部副部長（写真左）
橋本吉史氏
TBSラジオ プロデューサー（写真右）
ラジオはものすごい成長産業！？
嶋：
ACC賞ラジオCM部門の審査には、様々な側面でラジオに関わる方々に参加していただいています。昨年に続き、今年も審査をお願いしているラジオ局のお二人に、ラジオCM部門審査会の感想やラジオCMが今後どうなっていくとよりおもしろくなるのか、などのお話をいただければと思います。今ラジオ業界が変化をしていく中で、お二人は様々な挑戦や新しい実験をされていますよね。
嶋浩一郎氏
吉田：
ラジオの話をする時に必ず僕が触れているのが、NHK放送文化研究所が出した週間接触者率なんです。日本では、“一週間に5分以上ラジオを聴く人”の割合は37％しかないのに対して、欧米は90％。他のどこの国を見ても70％を下回る国はほぼないんです。
嶋・橋本：
ええー！
吉田：
だから、日本は世界で最もラジオが聴かれていない国の可能性がある。
嶋：
……ということは、それだけ伸びしろがあると言えるよね。
吉田：
そうなんです。だから僕は、「ラジオは成長産業だ」とずっと言っているんです。まだこんなにも伸びる可能性がある。それなのに伸びていないのは、恐らく僕らが何かやり損ねていることがあるのだろうと。正解は必ずあるとわかっている、宝探しをしているような状態が今ですね。
