「『ミラバケッソ』“バリア系”」篇
クラレ
クラレは、CMキャラクターとしておなじみのアルパカの「クラレちゃん」を起用した企業CMの新バージョンを放映中。今回のCMでは、同社の素材の一つ、ガスバリア性樹脂「エバール」を、“バリア系”ミラバケッソと名付けて紹介する。素材が持つ「バリア」という機能が、食品包装材分野で役立てられていることをアピールする。
CMの舞台は、スーパーマーケット。女優・成海璃子さんとクラレちゃんが一緒に買い物をしているシーンを描く。
成海さんがマヨネーズやポプリなど、バリア系ミラバケッソが使用された商品を手に取り、
成海「賞味期限を?」→クラレ「延ばせるッソ!」
成海「香りがずーっと?」→クラレ「長持ちッソ!」
といった具合にクラレちゃんと会話しながら、素材が持つ機能や、身の回りのどんなものに使われているのかを紹介していく。
ラストカットで画面に表示される「他には、○○系?」で、同社が他にもさまざまな新素材群を持っていることをイメージさせるねらいがある。
同社の多様な新素材を“未来に化ける新素材”=“ミラバケッソ”と名付け、キャッチフレーズとして打ち出す企業広告キャンペーンは、今年で5年目を迎えた。今年のテーマは、「クラレ=進化する新素材群で社会に貢献するメーカー」というポジティブな企業イメージの獲得。このテーマに合わせ、一般になじみの薄い新素材が、どう人々の役に立っているのか、またこれからの未来にどう貢献していくのかを分かりやすく表現するCMとした。
期間
2011年8月27日~2011年9月16日
地域
一部地域(関東、関西、新潟、岡山・香川、愛媛地区 番組提供:テレビ東京系「ガイアの夜明け」)
対象
オールターゲット(コアターゲット:大学生・大学院生)
目的
「クラレ=進化する新素材群で社会に貢献するメーカー」というポジティブな企業イメージの獲得
広告会社
ライトパブリシテイ
制作会社
ライトパブリシテイ
CD
宮寺信之
企画
武田正文
C
山根哲也
AD
堀尾正己
PR
福田祐司
演出
神谷佳成
出演
成海璃子
略称
クリエーティブディレクター(CD)、プランナー(企画)、コピーライター(C)、アートディレクター(AD)、デザイナー(D)、プロデューサー(PR)、ディレクター(演出)
新着CM
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
AD
広告ビジネス・メディア
大阪万博に向かう車両全体をラッピング「まるごとジャック」でSNSでの拡散に期待
-
コラム
サムライマックのCMに「ありがとう」と言いたい(遠山大輔)【前編】
-
クリエイティブ (コラム)
アイデアが苦し紛れにくっつく瞬間がある――「KINCHO」ラジオCM制作の裏側
-
販売促進
ベビー用品の速達デリバリー 日本トイザらス、30分以内におむつやミルクを配達
-
販売促進
「認知獲得」「販促」の両方使えるリテールメディア特性がメーカーの混乱を招く
-
AD
特集
広報業務が変わる!PRのデジタルトランスフォーメーション