パナソニックの「Idobata Style」。コロナで在宅時間が増える中、より家族と向き合えるよう工夫が施されたシステムキッチンだ。本稿で紹介するのは、このキッチンのPRのために制作されたWeb動画『ROOMLESS PAPA』。特徴は、キッチンの機能性を訴求するよりも、切り口を変え、「自宅で行き場のない父親」に焦点を当てている点だ。本施策の背景を担当者に聞いた。
「Idobata Style（イドバタ スタイル）」には、2つの作業スペースを適度な距離を保ちつつ設けるなど、夫婦や親子が一緒に料理を楽しめる工夫が施されている。そして、このキッチンの魅力を在宅時間の世相から描いたWeb動画、それが『ROOMLESS PAPA（ルームレスパパ）』だ。
（上）イドバタ スタイル。夫婦や親子が一緒に料理や洗い物ができるよう、適度な距離が保たれた2つの作業スペースなどが設けられている。
（下）『ROOMLESS PAPA』動画紹介用につくられたクリエイティブ。映画告知ポスター風に仕上げ、Web上で公開。広告色をおさえることで尖ったワードへのネガティブな反応の回避を狙った。
（下）『ROOMLESS PAPA』動画紹介用につくられたクリエイティブ。映画告知ポスター風に仕上げ、Web上で公開。広告色をおさえることで尖ったワードへのネガティブな反応の回避を狙った。
動画の内容はこうだ。在宅勤務が一般化する中、在宅時間が増え、自宅での居場所を失った主人公（そんな彼や全国の父親を「ルームレスパパ」と呼ぶ）。心象風景の森をさまよっていると、同じ境遇の男性と出会う。2人はなぜ自分の居場所がなくなったのか、その原因を語り合う。男性は「昼飯は、カンタンなモノでいいよ」と妻に言ったという。主人公は、家族みんなにおいしいものを食べてほしい、との思いから高級肉を購入。それが妻を怒らせた。「自分なりの気遣いだったのに」「家事なんて分からないのに」と憤る2人。しかし、「（家事が）分からないからルームレスパパになったんだ」と最後には気付く、というストーリーだ。
生活様式や家族間コミュニケーションが大きく変化する昨今、イドバタスタイルを通じて、「自然に向き合える」家庭を築いてほしい、というメッセージが今回の動画には込められている。
