サッポロビールは、花火大会や音楽フェスなどのイベントが中止・縮小され、コロナ禍で自由に満喫できない夏を盛り上げるため、無料オンラインフェス「the PERFECT LIVE 2021 －丸くなるな、星になれ。－ by サッポロ生ビール黒ラベル」を7月7日に開催する。

本企画のコンセプトは「どこにいても、“音楽ライブ”と“花火”をビール片手に楽しめる『夏フェス』」。

奥田民生、サンボマスター、石崎ひゅーいの3組が出演予定となっている。

配信の演出においては、ライゾマティクスデザインが前身となるフロウプラトウとタッグを組み、「デジタル線香花火」や「デジタル打ち上げ花火」を実施し、リアルでは味わえないオンラインならではの花火体験を提供する。

開催に先駆け同社では、6月22日～イベント当日の7月7日まで、Twitter投稿キャンペーンを実施。「#この夏は黒ラベルと」のハッシュタグをつけて、ユーザーから「今年の夏にやりたいこと」を募り、投稿されたコメントの一部はプログラム内でMCやアーティストから紹介される予定だという。