メルカリは、新テレビCM「メゾンメルカリ・新品じゃなくても」篇の放映を開始。9月30日の朝日新聞に、同じメッセージで30段の新聞広告を掲載した。

CM の舞台は、おなじみのメゾンメルカリ。「欲しい料理道具が結構高くて…」と悩む草彅剛さん。「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない？メルカリでも」と、メゾンメルカリ住人の伊藤沙莉さんがアドバイスする。その言葉に気づかされた草彅さん、今度は、欲しいキャンプ道具を買うふんぎりがつかないと話す草薙航基（宮下草薙）さんに「それ、新品じゃなくても いいんじゃない？」と伝える。「このゴルフ用品、買っちゃおうかなー…」と悩む伊藤さんに、草薙さんがアドバイスをしようとすると、伊藤さんは「新品じゃなくてもいっか」と自分で解決する。メゾンメルカリの中に、いつのまにか「それ、新品じゃなくても いいんじゃない？」というアドバイスが連鎖していった。そして、メゾンメルカリ の住人たちが結成したバンドによる「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない？」の演奏が始まった。

今回のCMでは、買い物に悩むメゾンメルカリの住人たちが、「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない？」という新たな選択肢に気づいていく様子が描かれている。

「昔はそうでもなかったのに、私たち現代人は無意識のうちに、新しいモノを買うことが当たり前な生活を送っています。新しいものはワクワクするし、色んな利便性がある。でも、全部が全部、新しいモノで暮らす必要は、実はどこにもない」と、クリエイティブディレクター 松井一紘さん。

「昨今、世界中で叫ばれているサステナブルや地球環境への配慮。我々の生活の中でも身近に感じられることが多くなってきました。メルカリの本質的価値も、実はそこにあるのではないか。 単なるモノのやり取りを越え、モノの価値をころさずに、必要とする次の人へ循環させている。 それがめぐりめぐって、地球にも、すごくいいことをしている。あるモノは新品でもいいし、またあるモノは新品じゃなくてもいい。そんな気づきや価値観が少しでも広がったらいいなと思い、全員で目線を合わせていきました 」

進めていく上で 気をつけたのは、あくまで選択肢のひとつとして「それ、新品じゃなくてもいい」という認識が広がることであり、決して「ひとつの価値観の押し付け」にならないようにすること。

「そこに非常に注意しながら、企画を詰めていきました。言い回しや、見たときの印象を限りなくやさしく、やわらかく。強制ではなく、包容力を感じ、見た人がポジティブになれるコミュニケーションを目指して何度もブラッシュアップを行なっていきました」

新聞広告は草彅さんがギターを持ったビジュアルに、うたの歌詞が添えられている。今回、CMもグラフィックも「循環」が一つのテーマになっている。

「新聞広告では、メッセージするステートメントも頭ではなく体感的に伝わるように 、硬いことばは避け、実際の『歌』にしました。歌詞も“循環”するデザインになっています。そしてCMも、新しい価値観が人から人へ連鎖するという「循環」的 表現になっています」

「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない？」のうたの歌詞が書かれた新聞広告。

「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない？」というステートメントをさらに伝えるべく、CMでバンドが歌って演奏しているうたのフルバージョンのミュージックビデオも制作。こちらはYouTubeで公開されているほか、新聞広告のQRコードからも見ることができる。