キリンビールは4月15日、ノンアルコール・ビールテイスト飲料「キリン グリーンズフリー」のリニューアル発売に先がけ、テレビCMのオンエアを始めた。広告会社は2020年の商品発売時、21年の刷新時に引き続き、電通。クリエーティブディレクターは磯島拓矢氏が継続して手がけている。

「キリン グリーンズフリー 菅野さん 登場」篇から

22年度の販売目標は約110万ケース。21年度のリニューアル時に掲げていた約170万ケースから下方修正した。22年度目標の前年度比は191％という。

サントリーの推定では、2021年のノンアルコール・ビールテイスト飲料市場は2100万ケースの見込み。キリンビールは22年度のノンアル商品全体で、前年比17.8％増の460万ケースを狙う。21年実績は387万ケース。20年から10.9％伸ばしたものの、目標値の430万ケースには届かなかった。

ノンアルビールは広がっているが、インテージSCIによると、購入者数は一般的なビール飲用者の5分の1程度。キリンビールは自社調査で「消費者が求めているのは、おいしさや爽快感」だとして、二度目めの刷新に踏み切った。

イメージキャラクターは、俳優の菅野美穂さんが21年のキャンペーンから続投。22年は新たに坂口健太郎さんを起用した。CMでも、「あー…おいしい！」といったセリフや、緑の多い自然の背景で、味と爽やかさを全面に押し出している。

左列3カットは「菅野さん 登場」篇、右列3カットは「坂口さん 登場」篇

リニューアル発売は4月19日。パッケージも大きく趣が変わった。左が2021年リニューアル〜現在、右が2022年リニューアル以降のもの