電通グループは7月5日、メタバース関連の新興企業ambr（アンバー）に追加出資したと発表した。アンバーは、電通グループのほか、インテージホールディングス（HD）や東急不動産HDなど5社から総額10億2000万円の資金調達を実施した。

追加出資を経て、顧客企業やパートナー企業などとメタバース構築を進めるほか、メタバース内での3D（3次元広告）やコマースにも取り組む。電通や電通国際情報サービス（ISID）、電通デジタルなどがグループ横断組織として2021年に立ち上げた、「XRX STUDIO」が主導する。

電通グループは2021年にアンバーに出資。同年9月開催の「東京ゲームショウVR 2021」などで協業した。「東京ゲームショウVR 2021」では、NTTなどと共同で、VR（仮想現実）技術を用いた広告手法の実験を行っている。

メタバースは、さまざまな領域のサービスやコンテンツを提供し、もうひとつの生活空間のように利用できる仮想空間を指す。

博報堂DYグループのデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムも小学館のXR事業推進室が進めるメタバースプロジェクトに参画しているほか、ゲーム制作・共有プラットフォームの「Roblox（ロブロックス）」内のアドネットワークの販売を始めている。