「想像を、追い抜け。」というコピーを体現する大谷選手
住友ゴム工業のダンロップブランドはメジャーリーガー 大谷翔平選手（ドジャース）を起用し、新しい企業広告を開始。7月23日に日本経済新聞に30段（15段2連）の新聞広告を出稿し、テレビCMの放映を開始した。
日本経済新聞に掲載された新聞広告
「ダンロップというブランドには、発明の歴史があります。1888年にジョン・ボイド・ダンロップ氏が世界ではじめて空気入りタイヤを発明したことに始まり、ハイドロプレーニング現象の発見や、ル・マンでの８連覇、日本初の自動車用タイヤ生産など、タイヤ業界を長きにわたってリードする存在でした。しかしながら、現在の国内業界では、売上もマインドシェアも、残念ながらトップではない。もういちど業界をリードするようなブランドの存在感を取り戻したい、という思いで、2021年から博報堂グループで丁寧にリブランディングを組み上げてきました」と、クリエイティブディレクター 井手康喬氏。
リブランディングに取り組んできたダンロップは、様々なコミュニケーションを展開してきた。2022年には「まずはタイヤの機能をわかりやすく知ってほしい」という思いから、ピクトグラムを用いてタイヤの機能や技術をピクトグラムで表現する「TYREGRAPH」を開発。2023年には、タイヤを自分ごと化してもらうために、カーライフスタイルにあわせて選ぶというアクションを提案する「あなたのタイヤに履きかえよう。」という動画を制作している。こうした流れの中で、「発明の歴史」というDNAをブランドの姿勢として表現すべく、手書きスケッチ風アニメを中心とした企業広告「想像を、追い抜け。」篇を制作した。そして2024年。この３年間で積み上げてきたリブランディングの要素を土台に、メッセージとメジャータレント起用の掛け算で一気に認知を広げていこうという考えから、同社は大谷選手の起用を決めた。
