向井康二氏が単独出演する新CMを公開
ちふれグループのちふれ化粧品は、スキンケアキャンペーンのキャラクター兼カメラマンに男性アイドルグループ「Snow Man」の向井康二氏を起用した。キャンペーン第1弾では、向井氏が初めて単独出演する新Web CMを8月21日に公開。特設サイトで向井氏が撮影したオリジナル画像がもらえる企画も実施する。ちふれブランドの話題化や顧客獲得につなげる狙いだ。
スキンケアキャンペーンキャラクターに就任した向井氏
21日にスタートした「くらしに、ちふれ Photo by 向井康二」キャンペーンではWebCMのほか、「X」や「Instagram」で「＃くらしにちふれ」のハッシュタグキャンペーンなどを実施。タレントと写真家の両方の顔を持つ向井氏を起用した理由について、同社は「普段カメラで切り取る『日常』や自分らしい『くらし』が、私たちがお客さまに提供したい価値と通じる」としている。
同氏の起用は、若年層を取り込むことで話題化や推奨者の創出を図る狙いも。「くらしのなかにはいつも「ちふれ」がよりそっている。」という、身近で安心感のあるブランドイメージの醸成にも期待を寄せる。
日常生活の自然体な向井氏を演出した新WebCM「くらしを愛でる篇」
新WebCM「くらしを愛でる篇」（30秒・15秒）は、特設サイトとちふれグループ公式YouTubeチャンネルで公開。「くらしの中で好きなもの」に焦点を当てたCMで、向井氏が居心地のよさそうな部屋で過ごす様子を描く。「ちふれ」が「お客さまのくらしをそっと支えたい」という思いを込めているという。テレビなどで印象的な「明るく元気なイメージ」の向井氏ではなく、ブランドアイデンティティに沿って、あえて日常生活の自然体な向井氏にフォーカスを当てた点がこだわりだ。
