アジア最大級のクリエイティブの祭典、Spikes Asia 2025が4月24日にシンガポールで開催された。24の部門が設けられており、審査員らは12のチームで手分けしてそれらの審査にあたる。そのうち日本から、エンターテインメント部門・ゲーミング部門・音楽部門の審査にあたったのは、HYTEKのCEO／クリエイティブディレクター／アーティストである満永隆哉氏。審査の過程での気付きを2回にわたってレポートする。
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ただ“面倒くさい”広告になってないか？
ここ数年、広告とコンテンツの境界が曖昧になってきた。
タイアップ動画、記事広告、ブランドムービー——。見た目はあたかもコンテンツだが、ユーザー視点では「長い」「回りくどい」「結局広告でしょ」という失望に変わっていないだろうか。
本当に人を動かすコンテンツとは、広告フォーマットにコンテンツの皮をかぶせたものではない。「人を夢中にさせる意思」を宿してこそ、初めて熱狂は生まれる。肝心なのは、「どうすれば正しく伝わるか」を悩むのではなく「これは誰かの時間を奪うに足るものか」と問うことだ。
届けたいメッセージの前に、届けたくなる世界観がつくれているか。コンテンツ風広告の「甘え」がブランドを曇らせる。その一歩を、ブランドがどれだけ真剣に踏み出せるかにかかっている。
コンテンツは体験を超え、文化の一部になっていく
今回、Spikes Asiaのエンターテインメント部門・ゲーミング部門・音楽部門で審査したいくつかの作品は、完全に「日常の中の存在」として根付いていた。楽曲として再生され、巨大音楽フェスで歌われたり、人格やアーティスト性を持ちながらデバイスの中に存在し、人の記憶に残る“感情の余白”まで抱えていたものもあった。
