悩んだ末にたどり着いた「王道」
2026年3月19日、「三省堂書店 神田神保町本店」がビルの建て替えを経て（東京・千代田）にリニューアルオープンする。2022年の一時休業は建物の老朽化に加え、EC台頭による売り上げ減少も理由。新店舗ではリアルならではの工夫を随所に凝らしている。時代の流れで苦戦する業種が、若者向けの「推し活」などを取り入れて復活を図るケースも多い中、三省堂書店はあえて「伝統の踏襲」を重視し、書店の王道を貫く道を選んだ。その背景と決意について亀井崇雄社長に聞いた。
新店舗への想いを語った亀井崇雄社長
新店舗が入るビルは地上13階建てで、書店機能は1階から3階が担う。書店面積は約600坪で、旧神保町本店の約70％に相当する。内装デザインは長谷川豪氏、サインデザインは色部義昭氏が担当した。
1階の「知の渓谷」は左右に伸びる棚で渓谷を表現し、多様なジャンルの本に囲まれる空間となっている。「世界の展望台」「探求の洞窟」「好奇心の泉」など特徴的な空間も設け、ECでは得られない「本との偶然の出会い」を演出している。
2階には文具・雑貨コーナーと催事スペース、3階にはイベントスペースとカフェを配置する。4階にはテナントとして「THE ジャンプショップ 神保町」がオープンする予定だ。
新しい挑戦が随所に見られる一方、基本ターゲットは従来通り50〜60代男性とし、特に書店部分は伝統の踏襲を重視している。趣味や推し活を前面に出す店舗ではなく、コミックやキャラクターグッズに大きく寄せない構成方針。推し活イベントもニーズがあれば行うが、あくまで補助的な位置づけだという。
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悩んだ末に決断した方針
旧本店の売上は1996年前後をピークに下がり続け、一時閉店前にはピーク時の約3分の1まで落ち込んだ。
新店のターゲット設定は大きな悩みだった。売上向上には新規客の獲得が不可欠だが、急な方向転換は従来客の離反につながる恐れがある。旧店舗の閉店時にも既存客から「以前と同じ書店をつくってほしい」という声が多く、硬派な読者が多いことを実感したという。
その結果、既存客を大切にしつつ、若年層などの新規顧客にとっても「読書の入り口」となる設計を目指した。新店舗で最も重視したのは品揃え。総合書店としての棚づくりは、これまで培ってきた「信頼」の証だとしている。
亀井社長は「今流行りのキャラクターなどに目を向けるべきか」という迷いもあったという。しかし神田神保町の一丁目一番地に立つ本店は特別な存在であり、出版社や地域からの期待も大きい。「だからこそ流行に寄らず、王道の書店を貫くことが重要だ」と語る。経営的には流行を追う方が利益につながりやすいが、本店としての責任を優先した判断だ。
「この方針を決めるにあたっては悩ましい部分もあった」としつつ、「当店の役割を考えるとぶれるわけにはいかない」と亀井社長は決意を語った。
