ローソンは12月16日に、アーティスト「Mrs. GREEN APPLE」が出演する新テレビCM「Mrs. GREEN APPLEの冬の大作戦」篇の放映を開始した。CMにはコートやマフラー、手袋といった冬の装いに身を包んだ3人が登場する。一面の雪景色の中でプレゼントを抱える姿など冬らしさを演出。今年は同グループのデビュー10周年とローソン創業50周年が重なる節目の年であり、両者の記念すべき1年を盛り上げるべく、これまで様々なコラボ施策が展開されてきた。
「Mrs. GREEN APPLEの冬の大作戦」篇
両者のコラボは、2024年12月10日に始動したキャンペーンを機にスタートした。マーケティング戦略本部の本間晶氏は「発表直後からファンの皆様を中心に大きな反響があり、多くの方が楽しみにしてくださっていることを実感している」と手応えを語る。
今回のCMの舞台は一面の雪景色。冒頭では「ローソンでハピろー！」という掛け声とともに3人がフレームインし、角度やタイミングを完璧に揃えた「Lポーズ」を披露する。
続いて「Mrs. GREEN APPLE 冬の大作戦はこちら」と語りかけ、手に持ったプレゼントボックスをのぞき込む。リボンが解けると中からオリジナルグッズが飛び出し、最後は3人が「僕たちと」「ハピろー！」とささやく構成だ。
今回のCMが表現するのは、冬ならではの「ワクワク感」。真っ白な雪景色やプレゼントボックスを取り入れ、クリスマス特有のサプライズ感を演出している。本間氏は、冒頭の掛け声に「ローソンへ足を運び、一緒にハッピーになろう」というメッセージを込めたと話す。
今年7月にデビュー10周年を迎えたMrs. GREEN APPLEは、2年間の活動休止を経て活動を再開して以来、あらゆる音楽チャートを席巻し続けている。ローソンも今年6月に創業50周年を迎えた。互いの節目を共に盛り上げるべく、7月には「夏の大作戦」篇の放映を含むコラボキャンペーンを実施した。
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本間氏は「デビュー10周年という節目に、Mrs. GREEN APPLEの皆様がローソン50周年を盛り上げてくださることを嬉しく思う」と振り返る。今回のCMについても、キャンペーンへの参加を通じて顧客に少しでも「ハッピー」を感じてほしいと語った。
CMのほか、様々なキャンペーンを実施。12月16日からは、ポイントカードを提示して対象商品を税込100円以上購入すると、2026年6月開催のライブMrs. GREEN APPLE presents『CEREMONY』のローソンシートペア招待券などが抽選で当たる企画を実施している。応募期間は2026年1月12日まで。また12月30日からは、対象のお菓子を3点購入することで、撮り下ろし写真を使用したオリジナルビジュアルシートが1枚もらえる先着企画第二弾も実施される予定だ。
