「挑戦」続ける大谷選手に共感する保護者を意識
ECCは、米大リーグ・ドジャースの大谷翔平選手が出演するテレビCM「ECC外語学院 生徒募集 大谷翔平選手／ともに進もう篇」を1月5日から順次放映している。ECCは2024年2月に大谷選手をブランドアンバサダーに起用して以降、CMや留学プロジェクトなどさまざまな取り組みを展開してきた。グローバルを舞台に挑戦し続ける大谷選手のイメージは英語学習にも前向きな影響を与えていると見られ、ブランド認知の拡大などにつながっている。
また、「ECCジュニア／教えて大谷さん篇」も同日から放映。メガネをかけ、先生のように知的な印象をまとった大谷選手の姿が印象的だ。「ECCシニア生徒募集 大谷翔平選手／ともに進もう篇」も公開した。
メディア初披露のメガネをかけた大谷選手
「ECC外語学院 生徒募集 大谷翔平選手／ともに進もう篇」は、大谷選手の「なりたい自分になるために、いま、動き出そう」という呼びかけから始まる。大谷選手が後ろを振り返ると、夢や目標に向かって、それぞれの道のりへ踏み出したECC外語学院の生徒たちが集まってくる。続いて、講師陣や学習に集中できる環境、ともに学ぶ仲間たちの中で、一歩ずつ確実に成長を重ね、生き生きとした笑顔を見せる生徒たちの姿が描かれる。
ECC外語学院CM「ECC外語学院 生徒募集 大谷翔平選手／ともに進もう篇
「ベストな環境がゴールまで導いてくれる」という大谷選手の言葉とともに、ECC外語学院が生徒一人ひとりの成長を支え、それぞれのゴールへ向かう道のりに伴走していくことを表現。CMの最後には、大谷選手が「さぁ、ともに翔（はばた）け！You can do it!」と激励のメッセージを送る。
このCMは、みんなの先陣を切って一歩を踏み出し、前へ進んでいく大谷選手の姿を映像で表現することで、視聴者自身の挑戦と重ね合わせられるメッセージを目指したという。世界へ挑む姿そのものを描くことで、メッセージに納得感と説得力を持たせようと企画した。
ECCジュニア生徒募集 大谷翔平選手／教えて！大谷さん篇
「ECCジュニア生徒募集 大谷翔平選手／教えて！大谷さん篇」は、メガネをかけた大谷選手に対し、子どもの今後の成長について質問を投げかけると、大谷選手がアドバイスを返してくれる内容だ。英語訴求にとどまらず、ECCジュニアに通うことで、人前で話すことにも自信がつくなど、英語プラスアルファの付加価値を表現したCMとなっている。
大谷選手は普段からインタビューなどを通じて、小さな成功体験を積み重ねることで自信を育み、成長していくことの大切さを繰り返し語っており、こうした姿勢に共感する保護者は多いと同社は見ている。CMはその思いに応える形で制作し、子どもたちの相談に気さくに寄り添い、優しくエールを送る「大谷先生」という設定によって、親しみやすさと安心感を表現。大谷選手のメガネ姿はCMでは初披露で、印象の強さに加えて、言葉の説得力も高めているという。
ECCシニア生徒募集 大谷翔平選手／ともに進もう篇
「ECCシニア生徒募集 大谷翔平選手／ともに進もう篇」では、大谷選手の「挑戦に終わりはない。新しい『学び』や『出会い』は豊かさへと繋がっていく」という言葉が印象的。ECCシニアの生徒たちがレッスンで仲間と交流しながら、生き生きと笑顔で学ぶ姿を表現している。
