日清食品は1月27日、「日清のどん兵衛」の新CM「朝はどん！どんどどん！」篇を公開した。冬の朝に温かいだしの味わいを手軽に楽しめる“朝どん兵衛”の訴求を目的として、フジパンのロングセラー商品「本仕込」のテレビCMをオマージュ。お笑い芸人のハリウッドザコシショウを起用し、おなじみの「誇張しすぎた」演出を交えたカオスな世界観に仕上げている。その舞台裏を担当者に聞いた。
バターを塗るように「おあげ」をなでる
同CMでは、フジパン「本仕込」のCM「リズムな本仕込の歌」篇でおなじみの「朝はパン♪パンパパン♪」のフレーズを「朝はどん！どんどどん！」にアレンジした。
小鳥がさえずる爽やかな朝、女の子が「どん兵衛」を持って「おはよう！」と元気よく駆けてくる。軽快なイントロに続いて「朝はどん！どんどどん！」と歌う二人。食パンにバターを塗る動作を模して、どん兵衛の「おあげ」を箸でなでるカットが挿入され、温かいつゆから湯気が立ち上る。
「朝はどん！どんどどん！ 」篇より。
フジパン担当者「同じ “小麦仲間” なら」
CMの公開に合わせ、日清食品はフジパンマーケティング部の担当者にインタビューを実施。コラボの話を聞いた際の心境について、担当者は「まさかパンが麺に置き換わる日が来るなんて……ちょっとした緊張感が社内に漂いました」と回顧。それでも快諾した理由として「パンとうどん、同じ“小麦仲間”が協力することで、より多くのお客さまに朝を楽しく迎えていただけると思ったからです」と説明した。
Xの動画投稿は1月28日11時時点で9.5万いいねに到達。フジパン公式アカウントも「日清さんのせいで、朝から社内がざわついています💦」とリポストし、さらに話題が広がっている。
「どん兵衛 公式」Xにて「懐の深さに感謝です。」というコメントと共に投稿された画像。
ゴールは「朝にどん兵衛を食べたくなる」こと
日清食品ホールディングス宣伝部は、今回の施策について「忙しい朝でも、お湯を注ぐだけで手軽に食べられる『どん兵衛』の利便性」を訴求する狙いがあると説明する。同社は、カップ麺を昼以降に食べる層が多いという調査結果を踏まえ、2025年1月から新たな喫食シーンとして「朝どん兵衛」を提案してきた。
「元気のない朝こそ、どん兵衛を食べてエネルギーチャージしてほしい。そんな思いから、『朝どん兵衛』という新しい食シーンの提案をスタートさせました」（担当者）。
制作を担当した電通のクリエイティブディレクター・上脇辰一朗氏は、「フジパンさんからOKが出たことに驚きつつ、本家CMの持つリズム感・さわやかな空気感と、ハリウッドザコシショウさんのインパクトの強さのバランスをどうとるかを、チームみんなで議論しながら制作しました」と語る。
「カットやアングルは並べて見ると、すべて本家と同じように見えるよう徹底し、楽しめるポイントにしています。あくまで『朝にどん兵衛を食べたくなる』というゴールを念頭に置いて、商品カットやラストのおあげを割くシーンのシズル感も大事にしました」（上脇氏）。
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スタッフリスト
企画制作
電通、GEEK PICTURES
ECD
松村祐治
CD
上脇辰一朗
企画
挾間桜子、辻健太郎
CPr
有光孝文、梶原綾乃
| Pr | 中田晃生 |
| PM | 大澤喜弘 |
| 演出 | 井上拓馬 |
| 撮影 | 幸前達之 |
| 照明 | 久保田圭 |
| 美術 | 植村ひとみ |
| 編集 | 森本航洋（オフライン）、原田賢介（オンライン） |
| 音楽 | 都筑孝（作曲）、谷本成久（音楽） |
| SE | 成田明人 |
| MIX | 伊藤太朗 |
| ST | 大瀧綾乃（ハリウッドザコシショウ）、山﨑憲之（サブキャスト） |
| HM | 佐藤こもも（ハリウッドザコシショウ）、佐藤健司（サブキャスト） |
| CAS | 田山晃広（ハリウッドザコシショウ）、中尾有希（ハリウッドザコシショウ）、野村明花（ハリウッドザコシショウ）、ヤマウチトモカズ（サブキャスト） |
| クッキング | 板井うみ |
| AE | 傍島篤夫、相浦悠 |
| 出演 | ハリウッドザコシショウ |
