シリーズの再認知を狙うヒーローソング
ブルボンは、俳優の鈴木福を起用した新WebCM「ビスケットヒーロー福」篇を3月17日から配信している。同社のビスケットシリーズを訴求するCMで、鈴木が「ビスケットヒーロー福」として登場。新生活など節目の時期に癒やしを求める人々のピンチを、ビスケットの力で救うヒーローとして描かれている。
鈴木福が出演する新WebCM「ビスケットヒーロー福」篇
CMは「ビスケットの力」篇、「ビスケットの希望」篇、「フルVer.」の3本。作中では、鈴木がオリジナルテーマソング「ビスケットヒーロー福のテーマ」を歌唱。シリーズ全体の魅力を改めて認知してもらうことを狙い、ヒーローソングに複数の商品名を盛り込んでいる。
かつて子役として広く知られた鈴木福がヒーローになった姿に、SNSでは「大人になった福くんを見ていて微笑ましい」といった反響も寄せられている。一方で、現在は俳優として活動の幅を広げていることから、今回のCMでは幅広い世代に訴求するための工夫を施した。
ブルボン「ビスケットヒーロー福」篇 フルVer.
企画は、ブルボンのビスケットシリーズの商品名を「歌」に乗せて届けたいという発想から始まった。ヒーローソングという形式を採用することで、商品名やブランドに自然に触れられる設計にしたという。
さらに、ブルボンのお菓子が日常に寄り添い、気持ちを前向きにしてくれる存在であることを、「人々に元気を届けるヒーロー」というコンセプトで表現した。
演出面では、ビスケットをパワーに変えて必殺技として放つ設定を採用し、商品とヒーロー要素が直感的につながるよう工夫した。
「人々に“福”を届けるヒーロー」というコンセプトのもと、力強さとやさしさの両面を表現。変身シーンや必殺技といった王道のヒーロー表現を取り入れつつ、商品ごとに異なるポーズやエフェクトを設け、楽しさと商品訴求の両立を図った。加えて、鈴木の親しみやすさに、ややシリアスで影のあるヒーロー像を掛け合わせることで、「かっこよさ」と「ユーモア」が自然に伝わるバランスを意識したという。
