ハーゲンダッツ ジャパンは、ミニカップ「ザ・ミルク」のテレビCM「一途に、濃い。」篇を4月25日より全国で放映すると発表した。
「ザ・ミルク」は、2025年3月に販売を開始した基幹商品。発売10カ月で累計1000万食を突破し、2025年度の売上は計画比137％となった。北海道産生乳をクリーム等の原材料として100%使用。使用する素材はミルク、砂糖、卵、塩の4つのみで、ミルクのコクや甘み、すっきりとした後味が楽しめるミルクアイスクリームだ。
「ザ・ミルク」のテレビＣＭ第2弾となる本作には、俳優の中西希亜良さんを継続起用。商品が持つピュアな世界観を、真っ白で雄大な空間の中で表現している。
撮影にあたっては、冬の北海道で天然のスケートリンクを造成。CMでは中西さんがスケートで気持ちよく滑っていき、そこに「どこまでも純粋なまま、いられたらいいのに」というナレーションが重なる。
映画『ぼくのお日さま』で、演技未経験ながら初出演でヒロインを演じた中西さんは、アイスダンスで、全日本フィギュアスケートノービス選手権大会・銅メダルを受賞している。
また同社では、テレビCMに加え、渋谷スクランブルスクエアB2階にて特別動画広告を展開する。放映期間は、5月11日 ～ 5月17日。CMと連動したSNS施策やデジタル広告で、若年層を中心にコミュニケーションを広げていきたい考えだ。
