セガは7月18日、常設のオフィシャルストア「SEGA STORE BEIJING」をオープンした。出店場所は、中国・北京の大型モール「北京朝阳大悦城」。セガの常設オフィシャルストアは、これで世界3店舗目となる。
セガがオフィシャルストアの第1号店をオープンしたのは、2025年5月。中国・上海に「SEGA STORE SHANGHAI」を開店していた。そして2025年7月オープンの日本初の旗艦店「SEGA STORE TOKYO」（東京・渋谷）オープンしている。
このほど、中国・北京にオープンした「SEGA STORE BEIJING」は中国2号店としてSEGA STORE SHANGHAI」と同一ラインナップの商品を展開する。北京店舗限定のアイテムを取り揃えるほか、セガ／アトラスIPの多種多様なオリジナルグッズの販売、ゲーム体験コーナーの設置など、オフィシャルストアならではのエンタテインメント体験を届けるとしている。
セガは、65年を超える歴史の中で生み出してきた豊富なIPをゲームだけでなく、映画、音楽、リテール、商品など、多方面のメディアで展開するトランスメディア戦略をグローバルで推進している。今後もセガストア事業を通じて、リアルの場におけるトランスメディア展開に注力するとした。
