ラボン新章、「だんご虫ほくちゃん可愛すぎる」とファン歓喜　松村北斗を新アンバサダーに　約12年の玉森裕太起用から新展開

ネイチャーラボは9月28日、柔軟剤などを展開するホームケアブランド「ラボン」の新アンバサダーにSixTONESの松村北斗を起用したと発表した。同日、松村が出演する新CM「ラボンデイズはじまる篇」をYouTubeなどで公開。テレビCMは10月1日から全国で順次放映する。あわせて、新たなプロモーションコンセプト「ラボンデイズ」を始動する。

新テレビCM「ラボンデイズはじまる篇」

発表直後からSNSではファンからの反応が相次いだ。松村の清潔感や柔らかな雰囲気がラボンに合っているとの声のほか、これまで商品を使ったことがなかったファンからも、今回の起用をきっかけに「買いに行く」「使ってみたい」といった購入意向を示す投稿が見られた。

ラボンCM「ラボンデイズはじまる」篇 15秒

CMで描くのは、友人と夜を過ごして帰宅した松村の日常。明け方の部屋で、布団に包まれて眠る場面から始まる。前夜には大学時代の友人と近況を語り合い、ふらりと立ち寄ったライブハウスで音楽に夢中になる。帰り道では、パーカーのフードに顔をうずめると、ラボンの柔軟剤「シャイニームーンの香り」で洗った衣服から爽やかな香りが漂う。

帰宅後、ようやく眠りについたところで洗濯機の終了音が鳴り、松村は寝不足の表情を浮かべながら起き上がろうとする。撮影では、この寝起きのシーンが最初の撮影となり、松村は気だるさの残るアンニュイな表情を披露。回想シーンでは一転、友人と談笑したり、ライブハウスで音楽に合わせてはしゃいだりする姿を見せた。

「だんご虫ほくちゃん可愛すぎる」　寝起き姿に反響

SNSでは、こうした松村の自然体な姿に注目が集まっている。布団に包まれて眠る姿には「寝起きのほくとさん…至高のシチュエーション」といった声が上がったほか、その姿を「だんご虫ほくちゃん可愛すぎる」と表現するファンも。CM終盤の表情に対しても「最後めちゃくちゃ可愛い」と反応する投稿が見られた。

新CMでは商品機能を前面に押し出すのではなく、友人との語らいや音楽に夢中になる時間、帰宅して眠りにつく瞬間など、日常の中に香りが寄り添う様子を描いている。新たに掲げた「ラボンデイズ」では、「君が動けば、世界が香る。」をメッセージに、毎日の中にある何気ない「愛すべき時間」と香りを結び付ける。

2014年から玉森裕太をCMに起用

ラボンでは2014年からKis-My-Ft2の玉森裕太をCMに起用してきた。2026年にも玉森が出演する新CMを展開しており、長期にわたってブランドの広告に出演してきた。

今回の発表を受け、SNSでは長年ラボンの広告に出演してきた玉森から松村への “バトン” として受け止めるファンも見られ、松村にも長期にわたる起用を期待する声が上がっている。