スタッフのDNA情報からデザインを生成する――そんなユニークな仕組みを備えたTBWA\HAKUHODO「Disruption Lab（ディスラプション・ラボ）」のWebサイトが完成した。

Disruption Lab クリエイター一覧ページ

「ディスラプション」とは「破壊」の意。Disruption Labは、従来のしきたりや先入観を壊し、ブランドをさらなる成功に導くことを意図し、同社内の職分を越えたクリエイティブ組織として、昨年4月に設立された。

同サイトでは、ラボに所属する各クリエイターの特異性を表すため、一人ひとりの口内粘膜を採取、DNAを分析。オリジナルで開発した特殊なプログラムを通して、サイト上のデザインに変換した。生成されたデザインは、サイト内だけでなく、名刺のデザインにも活用されている。

同サイトのエクスペリエンス・デザイナー、新目要氏は「DNAから得られる数値群より、土台となる立体と、DNAパターンを簡略化した色彩のあるテクスチャーを生成した」とその仕組みを話す。

口内粘膜から採取したDNAを、分析・コード化して名刺のデザインを生成

名刺

名刺のデザインは、個々のクリエイターの作品紹介ページにログインするためのキーとしても機能する。名刺をWebカメラにかざしてログインすると、個人別のポートフォリオが見られる仕組みだ。「画像認識可能な特異性を持ちながら、完成度が高いビジュアルを作ることに多数のトライ＆エラーを重ねた」と新見氏は語る。同サイトのChef Creative Officerは松井美樹氏が、ECDは佐藤カズー氏が務めた。

クリエイター個人のプロフィール紹介ページ

名刺をWebカメラにかざしてログインする

オリジナルグッズも開発

「DNA ID」

Chef Creative Officer: 松井美樹
ECD: 佐藤カズー
Experience Designer: 新目要
Senior Art Director: 清水克弘
Web制作会社：DELTRO,INC.