Ban「ボトル」編
ライオン
パッケージを思わせるCM演出 ライオンが制汗消臭剤「Ban」のテレビCMを再開させた。8日に始まったCMだが、東日本大震災を受け、放送を自粛していた。 黒を基調としたクリエーティブは、従来の明るい色調から刷新した商品パッケージをアピールするもの。出演のモデル・藤井リナの衣装もパッケージをモチーフとした。ライオンによるとデオドラント商品は「店頭での購買決定率が約60%と、ほかのビューティーケア商品に比べ高い傾向」(ビューティケア事業部)にある。黒いパッケージで店頭での訴求力を高める狙い。フレグランスに合わせた配色が、清潔感、清涼感を印象づける。 |
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期間 | 2011年3月8日~11日、21日~ |
地域 | 全国 |
対象 | 20歳代女性会社員で、制汗・デオドラント剤ユーザー |
目的 | ナノイオン消臭の「Ban」が登場したことを告知し、その機能・特長を伝えること |
広告会社 | 電通 |
制作会社 | ピクト |
CD | 武中 誠 |
企画 | 津田 大介、小山 孝 |
C | 荻野 綾、坂本 愛 |
AD | 永島 資子 |
PR | 菅原 りつ子 |
演出 | 高田 弘隆 |
AE | 屋良 尚幸、和田 朋己 |
出演 | 藤井 リナ |
動画 | 「Ban ナノイオンシリーズ タレント・CM情報」 |
略称:クリエーティブディレクター(CD)、プランナー(企画)、コピーライター(C)、アートディレクター(AD)、デザイナー(D)、プロデューサー(PR)、ディレクター(演出)、アカウント・エグゼクティブor営業(AE)
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