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コラム

Z世代の誤解とリアル。「ビーリアルな、密着エスノ記」

密着型のエスノグラフィー調査から見えてきたZ世代の誤解。Z世代に対する一般論と実態のギャップ。若者の研究所にて、学生研究員が大人と対話をしながら自らの世代を分析する中で生まれた連載企画です。―――見かけなくなった職場結婚、ビール離れの実際、たばこに代わる嗜好品、奢る・奢られ論争の最前線―――「えっ？そうなの？」大人が知らない「ビーリアルな」Z世代理解に迫ります。

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Z世代の誤解とリアル。「ビーリアルな、密着エスノ記」
石崎 健人（若者の研究所 研究員・バイデンハウス 代表取締役・定性調査モデレーター）

いしざき・けんと／慶應義塾大学卒業後、外資系コンサルティング・ファームなどを経て現職。Weiden Haus（バイデンハウス）の消費財、ラグジュアリー、テクノロジーのリーダーシップ。生活者への鋭い観察眼と洞察力強みに、生活者インサイトの提供を得意とする。2025年よりインタビュールーム株式会社（Researto.）取締役。
「若者の研究所」は、高校生・大学生による若者のシンクタンク・コミュニティ。毎月、様々なテーマに対し、Z世代の思考・価値観・行動の傾向に迫る調査レポートを発行している。

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石崎 健人（若者の研究所 研究員・バイデンハウス 代表取締役・定性調査モデレーター）

いしざき・けんと／慶應義塾大学卒業後、外資系コンサルティング・ファームなどを経て現職。Weiden Haus（バイデンハウス）の消費財、ラグジュアリー、テクノロジーのリーダーシップ。生活者への鋭い観察眼と洞察力強みに、生活者インサイトの提供を得意とする。2025年よりインタビュールーム株式会社（Researto.）取締役。
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