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企業が陥りがちなブルー・オーシャン戦略の誤解(1)解釈・捉え方
「自社がリソースも知見も全く持たない市場・カテゴリーに飛び込んでいく」——日本企業のブルー・オーシャン戦略が上手くいかない理由の一つに、そんな誤った理解があります。本連載では、成熟市場の中で生き残るための〝武器〞となる戦略の正しい理解を導きます。
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385万分の1のブランディング—眠れる魅力を掘り起こす
なぜ、地域のブランドづくりはなかなかうまくいかないのでしょうか。その背景には、「ブランディング」に対するいくつかの誤解や幻想があります。時代が変わっても企業が永続していくための、新しくて、かつ実践的な、企業がほんとうに知りたかったブランディングメソッドを解説します。
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どうつくる?ニュースを生み出しやすい企業体質
最近、「自社ホームページにどのような情報を織り込むべきか」「会社の価値を高めるブランディング戦略はどのように行えばいいか」という二つの相談が目立って増えてきた。中堅・中小企業の経営者が「伝える」ことに悩んでいることがうかがえる。そこで今回は、ホームページのコンテンツ作成と、ブランディング戦略のためのヒントをお伝えしたい。
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「変わらないけれど、飽きられない」—ブラックサンダーのブランド戦略に迫る
成熟化したと言われる環境下でも、新たな顧客を創造し、市場を創る経営トップがいます。そして、そこには瞬間的に売れるだけでなく、売れ続けるための全社を挙げた取り組み、さらには仕組み化があります。商品戦略、価格戦略、流通・販路戦略、プロモーション戦略に着目し、売れるためのアイデア、仕組みを解説・紹介していきます。
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わがままな女性のホンネに応えて急成長—「アトリエはるか」代表の岩井氏に聞く
成熟化したと言われる環境下でも、新たな顧客を創造し、市場を創る経営トップがいます。そして、そこには瞬間的に売れるだけでなく、売れ続けるための全社を挙げた取り組み、さらには仕組み化があります。商品戦略、価格戦略、流通・販路戦略、プロモーション戦略に着目し、売れるためのアイデア、仕組みを解説・紹介していきます。
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世界のS&M企業の、衝撃!ゲリラマーケティング事例7選
企業が思わず躊躇するような表現、マス広告をつくる中では思いつかないような手法… 小さな組織が消費者に認知され、愛されるための方法は、“正攻法”や“王道”だけではありません。世界のS&M企業が仕掛けた、“小さいからこそできた”マーケティング事例を紹介します。
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テナントに依存しない、駅ビルの価値をどうつくる?
地域に根差す企業とクリエイターがパートナーとなり、新しい価値を生み出した事例を、手がけたクリエイターが自ら解説。今回は四国エリアの事例です。
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経営者のアイデアを急速に具体化し、武器を与える「デザインの力」
注目企業の未来を形作る構想を言葉やビジュアルで表現し、実現に向けて力を尽くす。そんなクリエイターとパートナーシップを結んで大きな変革に挑戦し、着実に成功を積み重ねている経営者がいます。「伸びている企業の経営者のそばには、優れたクリエイターがいる」——経営者×クリエイターの二人三脚で他にない価値を生み出そうとしている事例を紹介します。
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愛媛発、「世界に通用するギフト」をめざす
地域に根差す企業とクリエイターがパートナーとなり、新しい価値を生み出した事例を、手がけたクリエイターが自ら解説。今回は四国エリアの事例です。
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ビジネスとして一番弱いのは、“大企業の縮小版”−龍角散 藤井隆太社長
株式会社宣伝会議は、月刊『宣伝会議』60周年を記念し、2014年11月にマーケティングの専門誌『100万社のマーケティング』を刊行しました。「デジタル時代の企業と消費者、そして社会の新しい関係づくりを考える」をコンセプト […]