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デルが記事広告の出稿をやめた背景、ファンが執筆する記事は「目線」が違う
実際のファンに会って、「数多くのリーチよりも、いかに重みのある1リーチが重要か」を実感したのはいつですか。
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ビデオリサーチのAbemaTVリリース取り下げを題材に、「視聴率」と「視聴数」の...
先週はびっくりして、がっかりな件がありました。経緯は他のメディアの記事に書いてあるので、ざっと読んでみてください。
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真野恵里菜が「時の人」にはなりたくない理由
JR東日本「行くぜ、東北」、サントリーのオランジーナ「ムッシュはつらいよ」「オランジーナ先生」など、数々の話題作を手掛けてきた電通クリエーティブディレクター、CMプランナーの髙崎卓馬氏と、女優として活...
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デルがファンとの交流プログラムで感じた、マスマーケティングとの違い
2016年、デルはアンバサダープログラムを始めました。メーカー企業は顧客との距離が近いと思われていますが、実際は商品のファンと直接会う機会は少ないとのこと。
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私たちは「いいね!」のために生きている? 映画『ザ・サークル』からのレッスン
先日刊行した『シェアしたがる心理~SNSの情報環境を読み解く7つの視点~』(宣伝会議、2017年10月31日発売)はタイトルの通り、シェアの心理学のような書籍なのですが、そんな本を書いた立場からひたす...
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ワンチャンじゃ意味がない。私たちはいつも「本命彼氏」のような商品を求めている。
先日、2年前に東京に上京してからはじめて、行きつけの美容院ができました。最初に訪れるようになったきっかけは、美意識の高い友人からの紹介。
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フォロワー数=発信力ではない。HKT48からインフルエンサーに転身した「ゆうこす...
HKT48から、いまや総フォロワー数80万人を超えるインフルエンサーになったゆうこすさんからマスメディアとSNSについて、そして自己プロデュースについて椎木里佳が聞きました。
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ファンの声を直接聞くために社長が全国行脚、ケンタッキーフライドチキンの顧客戦略
まず挙げられるのは、お客さまの声を聞く手段を持ったということです。企業にとってお客さまと直接向き合えることは、今後ますます重要になると思っています。また、成果を示すための数値としては、NPS®調査を採...
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「72時間ホンネテレビ」が示した可能性を遠回りしながら考える
「72時間ホンネテレビ」盛り上がりましたねー。説明は不要だと思います。放送中からネットの話題は、AbemaTVのこの番組で持ち切りです。
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広告予算や内部資源が足りないときこそ、ファンの重要さが分かる
「ロイヤルユーザーやファンは企業にとって重要な資源となりえるが、一般的には認識しにくい資源であり、見落とされがちではないか」
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イベント
5月22日に無料セミナー開催!GA4有料版を使ったデータ活用法とは?
本講演では企業のマーケターやマネジメントがデータ分析や活用の前に、まず必ず考えるべき 「GA4を使ったユーザー行動データ計測」と「GCPを使った集計分析基盤の構築」について、事例を交えて解説します。
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「TikTok ForYou Summit 2024 Japan」申込受付中(4...
TikTok for Businessは、広告主、広告代理店、マーケターを対象とした年に一度の大型イベント「TikTok ForYou Summit 2024 Japan」を2024年4月25日(木)...
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顧客接点を拡張するブランド戦略 ~沖縄と共に成長するオリオンビールのマーケティン...
3月22日(金)の14時30分から「宣伝会議アドタイデイズリージョナル2024春 in 福岡」へ登壇します。 会場は、アクロス福岡です。