マーケティング
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最近よく聞く「パーパス」って何ですか？Vol.8 森林貴彦監督が目指す、「KEIO日本一」という目標の先にある「目的」とは
多くの企業が近年取り組むようになったパーパスの策定。会社という大きな単位で取り組むものという印象が強いパーパスですが、実は部署、商品開発... -
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レノボCMOに聞く 競争が激化するテクノロジー業界のマーケティング戦略
世界180の市場を対象にビジネスを展開するレノボ。競争が激化するテクノロジー業界において、市場での競争力を維持するために同社が展開するグロー... -
どこまで共有？どうやって連携？外部パートナーとのKPI共有
人材・ノウハウ不足などを背景に、専門スキルや経験を持つ外部にマーケティング業務を委託する事例も増えている。適切に連携し、目標達成に寄与す... -
事業に寄与しモチベーションを高める、高関与型商材のKPI管理
住宅などの高関与型商材は一般的に、購入に至るまでの道のりが長く、広告をはじめとする投資の効果の把握が難しい側面がある。DXを本格的に推進し... -
コロナ禍で試行錯誤した聴衆とのコミュニケーション－上原ひろみ氏（月刊『宣伝会議』「私の広告観」出張所）
月刊『宣伝会議』では、社会に大きな影響を与える有識者が、いまの広告やメディア、コミュニケーションについて、どのように捉えているのかをイン... -
生成AIは面白いコンテンツを生むもの？ 仕事を手伝ってくれるもの？
「生成AI」に対するイメージで、15歳〜39歳は「面白いコンテンツを生むもの」、40〜65歳は「仕事を手伝ってくれるもの」ととらえている人が、それ...
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