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「ブランドストーリー」ではなく、「物語ブランド」が重要な理由
ここ2回ほど、本コラムでは小説や、映画など物語をテーマに取り上げてきましたが、今回はそこから派生するテーマとして、ブランドにとって物語(ストーリー)をどう扱うべきか、について書きたいと思います。
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ACC賞ラジオCM部門 過去の受賞CMも聴ける!嶋浩一郎審査委員長×「アンダー2...
ACCが主催する「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS(ACC賞)」のラジオCM部門で、20代の若手クリエイターに賞をおくる「アンダー29」。2015年と2016年に受賞した電通 関...
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インサイドセールスの成功の鍵は?いま求められるマーケティングオートメーションとの...
電話やメール、DM、Webサイトなどを活用することで、顧客と非対面でニーズを把握して営業活動につなげる「インサイドセールス」に注目が集まっている。
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石焼き芋屋からカメラマン、プログラマーそしてECDへのキャリアアップ。AKQAロ...
慣れない外国に住むというのは本当に大変です。当たり前すぎて意識すらしなかった様々なことでさえ、海外に出ると途端にそのハードルがぐんと上がります。道が聞けない、コーヒーを注文できない。海外旅行に行ったこ...
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「PRらしさ」って何だろう?ヤングカンヌPR部門、国内戦の勝ち抜き方・世界戦の戦...
カンヌライオンズ内で実施される、ヤングライオンズコンペティション(通称:ヤングカンヌ)の日本代表を決める戦いが始まっている。特にPR部門は、3月1日に開催する事前勉強会の規模を急きょ拡大するなど活況を...
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博報堂・長谷部守彦氏が語る映像クリエイティブ「フィルムこそが、王道コンテンツ!」
第2回目は、2015年カンヌライオンズ・フィルム部門審査員の長谷部守彦氏(博報堂/エグゼクティブクリエイティブディレクター)に話を聞きました。
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世界で流れるCMはどのように生まれるのか?
そこに、僕たちの案は貼られていなかった。もういちど見回してみたがない。数日前にはプロジェクトルームの壁いっぱいに、もうひとつ部屋があってもよいのではないかと思うくらい大量に貼られていた案たちがはがされ...
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“Webサイト制作”という言葉じゃもう、語れない!
このコラムでは、これからのオウンドメディアを中心とした企業コミュニケーションをいかに生活者に有益なサービスプラットフォームとして進化させるか、そのための様々な課題やプロジェクトの進め方、チームビルディ...
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アメリカの高校生も受験シーズン突入!そのシステムの違いはどこに?
10月中旬。娘は受験のエッセイ(小論文)に追われている。だから、今回、原稿を書くのは無理だろうと思っていたが、意外にも「ちょっと待ってね」と言って、送ってきた。彼女は受験生だから、トピックも受験のこと...
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ネットで売れる戦術第12回 ネット広告で“100%確実”に効果と 売り上げを上げ...
ネットで売り上げを最大化するためには、広告にお金を投資する前に、儲かる“仕組み”を構築することが重要だ。多くの通販企業は、仕組みが無いまま広告を実行しているが、仕組みができてこそ、広告が生きる。それは...