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KPIで検索 (検索結果532件)
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【東京】予算規模や現在のブランドの立ち位置に合わせた適切な選択、できていますか?...
大手企業と中堅企業、トップブランドと新興ブランド、中長期キャンペーンと短期販促寄りのプロモーションでは当然有効なメディアや、目的を達成するための重要な指標(KPI)も違ってきます。予算規模や現在のブラ...
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クルマのパーツが二次元“萌え”キャラに—トヨタが仕掛けた「クルマ離れ」への一手
トヨタ自動車は、2015年12月に発売したハイブリッド車・新型プリウスのプロモーションを目的としたプロジェクト「PRIUS! IMPOSSIBLE GIRLS(プリガー)」を実施している。
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2016年の「広告効果測定」は、一つの施策ごとではなく全体で見てみませんか?
前回の昨年最後のコラムでは、ワールドマーケティングサミットの議論を元に、日本の広告主と広告代理店が置かれている状況は典型的なイノベーションのジレンマの構造になっているのではないかという話をご紹介しまし...
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2016年、デジタルマーケティングのトレンドを占う
皆さんの2015年は如何であっただろうか。筆者自身について振り返ると、今まで企業マーケターとして10年近く過ごしたが、今度はお手伝いをする側に回ったことで色々なことが見えてきた。
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マネタイズは?指標は? 2016年、マスメディアが向かう先
いまや“オールドメディア”とも評されるマスメディアだが、テレビをはじめ、“マス”としてのリーチ力はいまだ絶大であり、ネットとの共存も進む。立場の異なるメディアパーソン3人が、これからのマネタイズや指標...
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映画「進撃の巨人」タイアップ企画実現の舞台裏〜“前例通り”が通用しない時代のAD...
広告の世界にデジタルが浸透し、コミュニケーション設計が複雑化した時代。加えて広告とPRの融合の必要性が叫ばれ、宣伝活動において、ますますアンコントローラブルな要素が増えています。前例通りが通用しない時...
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動画メディア「MINE」快進撃!正式スタート3カ月で40万MAU、広告タイアップ...
9月に正式オープンした動画メディア「MINE」。ターゲットである20〜30代女性からの絶大な支持を得て、リリース3ヶ月で50万MAU、提携先メディアでのアクセスを含めると月間数千万にも上るインプレッシ...
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今後、どうなる?企業のオンライン動画活用の課題を徹底議論 ~「オンライン動画活用...
スマホの浸透で視聴シーンが広がるオンライン動画。しかし新しい手法だけに方法論が確立されていない部分も多く、課題も多い。宣伝会議はオンラインならではの動画アプローチの開発に取り組んでいるオプトと共同で「...
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支援者の獲得につなげるコンテンツマーケティングの極意
第5回は、企業とNPOの組織でマーケターの経験を持ち、公益組織へのコンサル事業などを手掛けるPubliCoの長浜洋二氏が、コンテンツマーケティングをテーマに語ります。
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資生堂が挑むデータドリブンカルチャーの醸成
12月1日に発売される『宣伝会議』2016年1月号の巻頭特集は、「マーケティング・テクノロジーの未来」。企業のマーケティングは、テクノロジーによってどう変わり、どう進化するのか。先端テクノロジーを導入...