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世界のマーケターは、なぜ「ゲーム」に着目するのか？
日本のみならず、世界中の人々が日常的にプレイしているゲーム。昨今、ナイキやグッチなど、世界的なブランドがゲーム空間を活用し、コミュニケー... -
「Coke ON」と「ドラゴンクエストウォーク」のゲーム体験や没入感を損なわないコラボ
日本コカ･コーラは公式アプリ「Coke ON」において、2022年、2023年と2年連続で「ドラゴンクエストウォーク」とのコラボキャンペーンを実施。 -
「海に依存しない陸上養殖で未来の魚食文化を創造する」FRDのマーケティング戦略
生活者の意識・行動の変化が激しい時代。生活者の支持を得るブランドになるためには市場の動向に合わせてスピーディーな意思決定も必要です。こう... -
TAKEYAブランドを世界へ CM放映後は想定の3倍を超える売上達成
デジタルの世界で知名度を確立させたブランドがさらなる顧客との接点拡大を目指したり、従来は人的営業中心だった企業が、テレビCMの活用に踏み切... -
Z世代の最新トレンド“アンダーコンサンプション”とは何なのか
2024年前半は、高品質の生成AIツールが市場投入されていく中で、いくつかの問題点が浮かび上がっている。また生成AIツールでクリエイティブを制作... -
コピー1本で評価されるからこそ面白い！「宣伝会議賞」シルバー受賞者座談会
第62回「宣伝会議賞」の作品募集開始直前、第61回「宣伝会議賞」のシルバー受賞者6名が集まって座談会を実施しました。 -
KREVAさん起用で話題、大同特殊鋼のテレビCM 30年ぶりのテレビ出稿の意思決定につながったデータとは？
デジタルからテレビをはじめとするマスメディア、さらには店頭行動までがデータで一本につながるようになったことで、メディア投資戦略にイノベー...
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