宣伝会議
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広告戦略を再構築データと顧客理解で挑む、メルカリのR30のホープ
次世代を担う若手マーケター・クリエイターを紹介する月刊『宣伝会議』の連載『R30のホープたち』。新たな時代を担うホープたちはどのようなポテン... -
インフルエンサーの発信熱量がアップ！ カルビーの性格で選ぶポテトチップスの開発プロセスとは？
カルビーが2025年3月に発売した「性格で選ぶ」というコンセプトのポテトチップス。若年層をターゲットに、インフルエンサーを開発の初期段階から巻... -
共創で加速させる「治療アプリ」の普及 新たな選択肢を提示するCureApp
成長を遂げるスタートアップ企業では、どのようなマーケティング戦略が実行されているのでしょうか。新興企業の戦略から新しいマーケティングの方... -
インフレ時代の福利厚生を訴求「食事補助HQ」のテレビCM
テレビCMの活用に踏み切る際、どのような戦略を持って臨んだのか。今回はHQのCMに迫ります。※本記事は月刊『宣伝会議』5月号に掲載しています。イ... -
とりあえず「踊ってみる」？ 水越康介教授に聞く、移り変わる広告の主導権の行方
テレビ中心のマスマーケティングは限界を迎え、生成AIやプラットフォームの進化が広告の前提を変えつつある。 -
「贈る・使う」の先にあるブランド体験の提供「QUOカードPay」の“無償”マーケ支援
約40年にわたりプリペイドカードを軸にギフトインフラを築いてきたクオカードが、デジタルギフト「QUOカードPay」を活用した新たなマーケティング... -
物価高の時代にも消費にアクティブ「スマート・ショッパー」って何？
物価高が社会問題化する中、消費者にはかつてないほど「賢い消費」行動が求められている。そんな中、クオカードが運用するSNSを中心としたメディア...
