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サウナドラマのロケ地として注目を浴びた「北欧」継続的に取材を受けるその秘訣とは？
近年、“ととのう”などの新しい楽しみ方とともにブームになっているサウナ。そんなサウナをテーマとしたドラマ『サ道』で原田泰造演じる主人公らの... -
年間約300件の番組に出演するスーパー「アキダイ」 テレビに好かれるその秘訣とは
どうすればテレビに取り上げてもらえるか、頭を悩ませる広報担当者は多いだろう。ここは、先達から助言をもらおう。都内を中心にスーパーを展開す... -
共感を醸成する情報発信 すべてのブランドに「透明な資産」は必ずある
情報があふれる時代において、無機質で画一的なメッセージは届きづらくなっています。企業コミュニケーションにおいても、正確性だけではなく、人... -
待望のワクチンのはずが…なぜ接種を「先延ばし」してしまうのか
「〇〇してください」「〇〇禁止」。そう呼び掛けても、人はなかなか行動を変えてくれません。それはなぜか。滋賀県立大学の山田歩准教授が、「行... -
茶道は広告、千利休はプロデューサー？千宗屋氏が考える茶の湯と広告の類似点
茶道の武者小路千家第15代家元後嗣である千宗屋氏。千氏が考える茶の湯と広告の意外な類似点とは。また、茶道の世界から見る広告とはどのようなも... -
仕掛人が考える「D2C」の現在地 ー木本梨絵・小林百絵・古谷知華
「D2Cブランド」が次々と登場する中、実際の担い手であるクリエイターたちは、その定義や位置づけをどう見ているのだろうか。 -
商品開発とデザインを同時進行、ミツカンのD2C「ZENB」誕生の舞台裏
ミツカンは2019年3月5日、同社初のD2Cブランド「ZENB（ゼンブ）」をローンチした。コンセプトは、「『食べる』のぜんぶを、新しく。」。国内外で商...
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