ＷｉＭＡＸ内蔵パソコンの購買促進で

（写真左から）インテル日本法人・宗像義恵副社長、UQコミュニケーションズ・野坂章雄社長

半導体最大手、米インテルの日本法人は12日、高速データ通信ＷｉＭＡＸ（ワイマックス）内蔵パソコンの認知度向上と、購入を促すため「いつでもどこでもパソコンプロジェクト」キャンペーンを始める。ＵＱコミュニケーションズと共同で10日、都内で開いた説明会で明らかにした。期間は12月中旬までの約１カ月間で、新聞・雑誌、交通・屋外広告（ＯＯＨ）や体験型イベント、インターネット広告のほか、自動車のトランクや、弁当箱など異色のメディアも活用する。ターゲットは都内在住のビジネスマン。「動線を意識し、利便性の深い理解を目指した」（山本専・マーケティング本部長）。施策予算は非公表だが、「従来キャンペーンの中でも比較的大きなもの」（山本本部長）とした。広告会社は電通。

インテル日本法人・山本専マーケティング本部本部長

説明会の席上、山本本部長はそれぞれのメディアについて、ターゲットが１日に取る行動に沿って設けたと説明。朝、新聞や雑誌広告を見て、通勤や勤務中の移動時間にＯＯＨに接触、オフィスでのネット利用中にディスプレー広告に触れる、といった流れを想定した。特設サイトはキャンペーン開始から29日まで。交通広告はＪＲ山手線や広島電鉄の車両内、品川駅、新橋駅その他のデジタルサイネージ（電子看板）で広告映像を流す。新宿駅や有楽町駅では、体験イベントや特殊なパフォーマンスも行う。

異色は、ランチボックス広告やトランク広告だ。ランチボックス広告は、東京国際フォーラム（千代田区）内のネオ屋台村のほか、新宿、丸の内の特定店舗で販売する弁当のパッケージに掲出。ミニノートパソコンをモチーフとしたデザインで、ふたの裏側が広告となる。１万個の販売を目指す。トランク広告は、有楽町、新宿の街頭に停車した特別車両で、トランクを開けた姿がパソコンのように見える。いずれも「『開けたらすぐ、インターネットに接続できる』というメッセージを表現した」（山本本部長）。

ＵＱコミュニケーションズの野坂章雄社長は説明会の席上、「我々の悩みは、認知度・理解度の低さ、今回の施策で基本的な認知を獲得したい」とした。「ＵＱという会社は何か、ＷｉＭＡＸは何か、どんなサービスなのか。これまで30秒ＣＭを出稿してきたが、とても語り尽せない。さまざまな接点から利用シーンが伝わることを期待している」（野坂社長）。現在、内蔵パソコンの販売数のうち、15～16％ほどが同社のサービスに加入しているという。「最低限30％は欲しい。利用者が増えれば、口コミの広がりも期待できる」（同）