経済産業省がこのほど発表した2010年１～12月の特定サービス産業動態調査結果（速報値）によると、広告業の売上高合計は、4兆7379億2400万円で09年比100.5％だった。2010年12月分は合計4267億5300万円（同比4.8％増）だった。2010年マス媒体のうち唯一、09年を上回ったテレビは、1兆4177億8500万円（同比2.2％増）。一方インターネット広告は、2214億2200万円（同11.8％増）で、調査開始から4年連続で前年を上回った。

テレビを除くマス媒体は前年を下回った。新聞は3885億1100万円（前年同月比4.4％減）、雑誌は、1167億2200万円（同比12.3％減）、ラジオは561億8100万円（同比7.3％減）。広告業が落ち込んだ09年より売上高は低く、厳しい戦いを強いられている。

テレビの2010年12月分は1251億6100万円（前年同月比１・７％増）。年末商戦を見込んだ家電・ＡＶ機器ほか、化粧品、トイレタリー、製薬、アルコールが主にスポットで出稿した。新聞は324億7400万円（同比1.7％増）で２カ月連続で前年を上回った。

雑誌では家電や情報通信が減らした一方、ブランド品、化粧品が出稿したが、額面が届かず前年同月割れの97億1700万円（同比0.3％減）にとどまった。ラジオも、一部では昨年取り引きのあったレジャー関連や金融保険の出稿が続かず、49億4000万円（同比4.7％減）だった。