消費意欲指数とは・・・全国の一般生活者6,000名に対し、8月上旬時点で「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、あなたのこれから３ヶ月間の消費意欲は何点ぐらいでしょうか？」と質問した結果が、「8月からの消費意欲指数」です。次回発表は11月を予定しています。

1．【エリア分析】前回を下回った消費意欲。
震災で生活見直しの兆し。

8月上旬に調査した「これから3カ月間（8月上旬～11月上旬）の消費意欲指数」は全国平均で56.6点となり、前回（5月上旬調査）より0.8点減少しました。地域別でみると最も高かったのは前回に続き北陸で59.4点、次いで四国の57.8点でした。最も低かったのは甲信越で55.1点でした。前回最下位だった東北は1.1点増え56.5点で10エリア中7位となりました。

今回の調査では、震災の影響や自粛をあげる人が前回に比べ大幅に減少した反面、震災を契機に今までの生活を見直す、無駄遣いしないという人が増えており、消費意欲指数が伸びなかった一因と考えられます。また、景気や国内政治の先行き不透明感が拭えないため、消費を抑制するという人も関東などで多くなっています。

一方、消費意欲が高い理由としては、震災による自粛や節約行動が一段落してきたことや、夏休みのレジャー消費、秋冬に向けてのバーゲン消費などに積極的になっていることがあげられています。

生活者の声

• 震災後、生活に無駄がないか見直すようになり、あまり物を買わずに身の丈にあった生活を心がけるようになった（60点・女性38歳・東京都）
• 不透明な景気状態で、消費意欲はわかない（40点・男性48歳・富山県）
• 夏・秋とレジャー日和で、旅行やイベントに出かけたくなるし、欲しくても我慢していたのでそれが爆発しそう（90点・女性38歳・秋田県）

２．【男女分析】消費意欲は女高男低。
女性で目立つメリハリ消費。

男女別の消費意欲指数をみると、男性が53.5点、女性が59.9点となりました。男女ともに前回よりやや減少しましたが、女性が高い傾向は変わっていません。男性は20代から50代の各年代で全国平均を下回りましたが、女性は全層で上回り、特に20代、30代では60点を超えています。

消費意欲の高い理由をみると、調査時期が夏休みの最中ということもあり、男女ともにレジャーや旅行に関する消費が多くあげられました。また、女性を中心に自粛や我慢の消費から、無駄を排したメリハリのある消費に積極的な人も出てきました。20代、30代の女性では秋冬ファッションのバーゲンなどでの購入意欲も高まっています。

一方、消費意欲の低い理由をみると、地震の影響をあげた人が男女ともに40代、50代で依然多くみられますが、前回に比べその数は大きく減っています。また、男性の40代、50代で、アメリカ経済の混乱に端を発した円高や株価暴落による景気後退懸念や政治の先行き不安をあげた人が多くなっています。

生活者の声

• 購入したいものは本当に必要なのか考えるようになった。自己投資など必要であれば惜しまずに使うけれど（50点・女性47歳・神奈川県）
• 今迄少し我慢をしてきたので自由に買い物したい（80点・女性59歳・兵庫県）
• 暑くなってきて気分も開放的でアクティブになるので、いろんなことをやってみたい気持ちになる（70点・男性31歳・千葉県）
• 秋はオシャレが楽しみなので、可愛い服やコスメを楽しみたい（80点・女性26歳・大分県）
• 震災によって苦しんでいる人がいると思うと、なかなか消費意欲がわかない（50点・男性42歳・栃木県）
• 円高で経済が先行き不安（65点・男性59歳・東京都）

調査概要

調査地域 ： 全国47都道府県
調査手法 ： インターネット調査
調査対象 ： 20歳から59歳までの男女6,000サンプル(有効回収数）　人口構成比を反映するよう、エリア別に性年齢10歳刻みで割付

調査時期 ： 2011年8月1日(月)〜3(水)　毎年2月、5月、8月、11月に調査を実施
企画･分析 ： 博報堂生活総合研究所
実施･集計 ： 株式会社東京サーベイ･リサーチ

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