日経広告研究所がこのほど発表した2010年度の企業別広告費ランキング（単独決算ベース）によると、733億円を計上したパナソニックが3期連続でトップを維持した。2位の花王、3位のトヨタ自動車ともに順位は変わらないが、上位3社とも前期より広告費を減らした。

パナソニックは、10年度の売上高が前期比5.5％増と伸びた一方で、広告宣伝費は4.9％減少。花王の広告費も6.4％減だった。トヨタ自動車も1.6％減だったが、09年度の42.5％減、08年度の18.6％減と比べ下げ止まった格好。上位で広告費を増やした企業は、シャープ（5位、16.9％増）、東京ガス（7位、20.0％増）、ライオン（21位、15.5％増）、キヤノン（24位、52.4％増）、東芝（31位、13.4％増）など。

一方、連結広告宣伝費ではソニー（3964億円、3.4％増）が3年連続首位で、トヨタ自動車（3089億円、1.5％増）、本田技研工業（2108億円、7.2％増）が続いた。

2010年度の広告宣伝費総額は0.87％減の2兆3637億円で、4年連続で前年度を下回ったが減少幅は小幅にとどまった。3月に東日本大震災が発生したが、年度末のため影響は限定的だった。