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TOUCH! PROJECT ◯◯◯◯建設 年間プロモーションキャンペーン

執筆者
西鉄エージェンシー　APセンター
チーフプランナー・クリエイティブディレクター　森部昌浩氏

※「販促会議」2012年2月号掲載

オリエン内容

• 木造住宅ハウスメーカー◯◯◯◯建設の年間プロモーション提案。
• 従来の考え方、手法による年間販促計画を一新したい。
• 大手ハウスメーカー各社との差異化ポイントを明確にしながら、効果的なプロモーション展開を提案してほしい。
• 住宅展示場に、より多くのお客さまを集客する方法をプランニングしてほしい。

プレゼントーク（1）
スタッフ全員が各地の展示場を訪問しました。そこで分かったことは、御社に対する既存のイメージと実際感じたことにギャップがあること！「和風で親近感のあるイメージ」ではなく、「厳選された自然素材をふんだんに使用した本格感やグレード感」が特徴であること。

プレゼントーク（2）
そこで我々の提案は、従来の「展示場でプレゼントを用意して待っている」というところから脱却して、「来てくれないなら、こっちから街へ」飛び出しませんか？というものです。

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