大正製薬はドリンク剤の「リポビタンD」が発売50周年を迎えたことを記念し5月10日、発売50周年記念記者発表会を東京・大正製薬本社にて開催した。これに先駆け、5月10日(ファイト)を「ファイトの日」として日本記念日協会に申請し、正式登録されている。
発表会には王貞治さん、宝田明さん、渡辺裕之さんら、歴代のCM出演者10名が参加。それぞれの出演CM映像を流しながら、50年の歴史を振り返った。
発表会の最後には参加した記者も巻き込み、ファイトの日である5月10日(ファイト)の午後1時8分2秒(イッパーツ)にテレビCMでおなじみのキャッチフレーズ「ファイト イッパーツ!」を皆で叫び、50周年を盛り上げた。
このセレモニーの発起人は渡辺裕之さん。「イベント会場などで、大勢の方を前に『ファイト』と呼びかけると、皆さんが『イッパーツ!』と答えてくれる。そのとき、場に独特の一体感が生まれる」との提案で、50周年を記念して今回の企画が実現した。
大正製薬では歴代のCMタレントが部活やサークルなどを訪問し、一緒に「ファイト、イッパーツ!」と叫んでくれる「どとけ、ファイト!」キャンペーンも実施。50周年の節目をフックに発信力を強め、新たなユーザー拡大を図っていく。
新着CM
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始
-
コラム
サムライマックのCMに「ありがとう」と言いたい(遠山大輔)【前編】
-
クリエイティブ (コラム)
アイデアが苦し紛れにくっつく瞬間がある――「KINCHO」ラジオCM制作の裏側
-
AD
クリエイティブ
生成AIビジュアルのマーケティング活用で外せないリスク対策の勘所とは?
-
AD
特集
OOHと生活者の交差点を考える
-
販売促進
ベビー用品の速達デリバリー 日本トイザらス、30分以内におむつやミルクを配達
-
販売促進
「認知獲得」「販促」の両方使えるリテールメディア特性がメーカーの混乱を招く