「宣伝会議インターネットフォーラム2013」が5日、幕を開けた。会場のANAインターコンチネンタルホテル東京では朝8時30分の開場ともに多くの来場者が押し寄せた。「アドバタイムズ」では講演の様子を数回にわけて、レポートする。
またご登壇にあわせて「これからのマーケティングに求められること」についてコメントを頂きました。

[講演内容]
鈴木氏はイヤーボトルの年のヒット曲をストリーミングで楽しめる「コカ･コーラ Share a Coke and a Song」、2013年の爽健美茶の味を投票で決める「爽健美茶 国民投票」、リアルなチャレンジをネット上で追う「アクエリアス チャレンジDIARY」など、同社が実践するIMC3.0の概念を日本の直近事例とともに解説。さらに、昨年社内に開設したSocial Consumer Interaction Centerを通じて、ソーシャル上でキャンペーンの反応を把握し、キャンペーンの改善を行っているケースを紹介した。講演ではIMC3.0にいち早く取り組んできたコカ･コーラだからこそ語れる、IMC3.0の手ごたえや課題、従来手法との違いが語られた。

[講演内容]
インターネットを販売チャネルとするライフネット生命保険の中田氏からは、企業や商品理解の促進、また企業のファンづくりや既存ファンとのエンゲージメント強化など、多様な役割を担うオウンドメディアの戦略について語られた。一方、事業領域の多角化、さらにグローバル化が進む日本たばこ産業の菊池氏もコーポレートコミュニケーションにおけるオウンドメディアの重要性について解説。企業が手軽に情報を発信できるようになった時代だからこそ、理念と独自性の求められるオウンドメディア戦略について議論が進んだ。

[講演内容]
中西氏からは、O2O販促の取り組みをテーマにTSUTAYAでのARや携帯会員証などアプリの活用。また各種SNSを活用したコミュニケーションなどについて同社の活動が紹介された。