アイスランドへの観光誘致キャンペーン「Inspired by Iceland」の第3シーズンが始まった。今回のテーマは「シークレット」。地元住民や現地を訪れたことのある旅行客から、「私しか知らないアイスランドの秘密」を募り、紹介している。9月26日、アイスランドへの企業誘致や観光客増加を目指す官民パートナーシップ「Promote Iceland」が発表した。企画制作はThe Brooklyn BrothersとIslenska。

動画「Share your Iceland Secret!」

キャンペーンWebサイトでは、地元住民や過去の旅行客による家庭料理、デザイン、音楽、名店、ロケーションスポットなどのTwitter投稿や、Instagramの写真を掲載する。またアイスランドの隠されたスポット情報を、写真や動画付きの地図で紹介しており、今後も拡充を図る予定。「Promote Iceland」のInga Hlin Palsdottir氏（観光・クリエイティブ産業ディレクター）は、当キャンペーンの発表と共に、「何がアイスランドを神秘的にしているのか、住民の皆さん、旅行客の皆さんで発見し、共有してほしい。そして、住民も見たことがないような秘密を、アイスランドを訪れて、見つけ出してください。このキャンペーンの終わりにはきっと、まだ誰も知らないアイスランドの一面が明らかにされることでしょう」と述べている。

「Inspired by Iceland」キャンペーンは2011年に始まり、第1弾は「私の家でディナーを楽しみませんか。羊肉の燻製や伝統料理を用意してお待ちしています。4人まで」といった住民らによる簡単な旅行プランを提案、前年比で旅行客数を27％伸ばした。12年の第2弾は冬季旅行の促進に焦点を置き、、アイスランドを訪れた旅行客の体験を追ったドキュメンタリー映像「Honorary Islander」を制作。11年比で旅客数は16％増となった。