電通の海外本社・電通イージス・ネットワークは10日、中国のソーシャルメディアマーケティング会社「Verawom（ベラウォム）」（本社＝上海市）の完全子会社化を発表した。電通イージスのグローバルデジタルエージェンシーIsobarの中国グループに組み込まれ、「Verawom-Linked by Isobar」となる。

ベラウォム社は2009年設立で、企業の会員制コミュニティ運営や、モバイルアプリ、インタラクティブ動画といったデジタルコンテンツを手がける。クライアントに中国化粧品大手の上海家化（Shanghai Jahwa）、同家具小売チェーンの紅星美凱龍（Red Star Macalline）といった地場企業のほか、フィアットやアボット、バカルディ、シスレーなどがある。

同社は2013年には中国の主要広告賞のひとつ「第20回中国国際広告賞」のインタラクティブ部門「中国広告長城賞」などで金賞3点を受賞した。クライアントはいずれも化粧品ブランド「六神」の花露水（フロリダウォーター）。

Isobarグループは中国企業の買収を繰り返しており、中国におけるソーシャルマーケティングの上位企業とされるベラウォム社の買収で、同国内のデジタル事業基盤とサービス強化に弾みをつけたい考え。

電通イージス・ネットワークのCarat（カラ）の2013年9月発表によると、中国の2012年デジタル広告費は前年比43.7％増。電通では今後も40％前後の高い成長率が続くと予測している。