リクルートは2月6日、運営する事業の共通ポイントサービス「リクルートポイント」のテレビCM「すべての人生が、すばらしい。」編の放送を始めた。

マラソンのレーススタートと共にCMは始まり、ランナー役の俳優、池松壮亮さんが人生とマラソンの共通点を述べていく。最後「人生は、マラソンだ。」と述べて画面は暗転、しかしCMは終わらない。「でも、本当にそうか？」と画面に向かって問いかけるのをきっかけに、ランナーたちは決められたコースから外れ、走り出していく。

ポイントは「じゃらん」「HOT PEPPERグルメ」や「HOT PEPPER ビューティ」など、リクルートが運営するサービスで使える。CMではランナーが旅行や飲み会のほか、結婚、出産のシーンといったライフイベントなど、同社のサービスを思わせるシーンも織り交ぜている。

「サービスが新しくなるとき、コミュニケーションは『新しいフィロソフィー』を携えて姿を現すべきです」と話すのはエグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクターを務めた古川裕也さんだ。

リクルートポイントのフィロソフィーとは「人生のゴールはひとつじゃない」「人間の数だけゴールはあるはずだ」「多様な人生の多様な可能性をすべて応援する」というもの。「一般的な人生賛歌ではなく、新しいリクルートのフィロソフィー視点の人生賛歌を。CMは、「哲学」という名のビッグ・エンタテイメントを目指しました」。

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2014/02/20 本文の一部を修正いたしました。

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