データと知見を企業内に囲い込む
しかし、今になってどうしてこのようなインハウスエージェンシーやベストインクラスエージェンシーが必要なのだろうか。
インハウスにプライベート・トレーディングデスクまで設けるのは、もちろんデータと知見を企業内に囲い込むためだ。こうしたビッグクライアントの動きに対抗するために、メガエージェンシーは、各領域の一流のスペシャリトを用意して、クライアントの中にチームをつくることまでする。一方で、グローバル企業とまではいかないクライアントもインハウスラボをつくって知見を中に取り込んでおこうとしている。
