資生堂は7日、日本水泳連盟、日本体操協会、日本バレーボール協会の3団体と公式スポンサー契約を締結することで合意したと発表した。これにより、資生堂は競泳と水球、体操、男女バレーボール、ビーチバレーボールのそれぞれ日本代表オフィシャルスポンサーとなる。

9日から11日にかけて都内で開催される全日本体操個人総合選手権大会から、3団体が主催する大会などで看板や印刷物、先週のウエアなどに同社のロゴが掲示される。契約期間は非公表。

今後、スポーツコンテンツを絡めたマーケティング展開として、大会の協賛にとどまらず、商品開発やイベントを通じた価値創造にも取り組むとしている。