カンヌ受賞作品「GAYTM」のトップクリエイターに特別インタビュー——“good”でも“Great”でもなく、目指すのは“Iconic”なクリエイティブワーク。 #マーケティング研究室

カンヌライオンズ2014アウトドア部門でグランプリを受賞した、オーストラリア・ニュージーランド銀行（ANZ）の「GAYTM（ゲイティーエム）」。
LGBT・性的マイノリティの祭典「Sydney Gay and Lesbian Mardi Gra」の開催期間中、同イベントのスポンサーであるANZが実施したこのキャンペーンは、何の変哲もないATMをメディアとして活用し、LGBTへの理解と支援を訴えたものだ。
この施策を手掛けたTBWA\Worldwideワールドワイド・クリエイティブ・ディレクターのJohn Hunt氏がこのたび来日。TBWA\HAKUHODOで行われたグローバルミーティングでの講演後に、インタビューを行った。

TBWAワールドワイドクリエイティブディレクター　John Hunt氏

LGBTの象徴であるレインボーカラーやラインストーンで“ゲイ仕様”に装飾されたATM。利用すると、裏面に“cash out and proud（お金と一緒に誇りも引き出そう）”というメッセージが記載された明細書が出てくる。

——これまでに手掛けた事例の中で、ご自身にとって特に印象的な仕事を教えてください。

一つは、2009年に実施した、ジンバブエの新聞社The Zimbabweanのキャンペーン「TRILLION DOLLAR CAMPAIGN」です。
悪政によって超インフレをもたらした政権を批判する意見広告で、もはや“紙以下”の価値となったジンバブエドル紙幣を敷き詰めて屋外ポスターとして掲出しました。
ローカル向けのキャンペーンでしたが、ネットメディアを中心に注目を集め、またたく間に世界中へ広がっていきました。