博報堂の社内組織「スダラボ」は19日、ホラー映像を見て心拍数が上がると割引クーポンが発行される販促ツール「360°ホラー&パニックーポン」を発表した。開発したのは同社とIMJ、TC-MAX、マックレイ。

体験者が頭部から装着すると映像が流れ、仮想空間に入りこんだかのような感覚を与えるヘッドマウントディスプレイを活用。ゾンビが襲ってくるホラー映像を体験させ、その心拍数の上昇に応じてクーポンの割引額が上がる仕組みになっている。体験者の心拍数を店頭のディスプレイに表示させ、他の来場者にも体験を共有させる。クーポン獲得の過程をコンテンツとして楽しませることで、集客と売上の増加につなげることが狙い。まずは22 日から24 日まで渋谷のTSUTAYA に設置し、今後は販売促進施策としてさまざまな場で活用していく。

「スダラボ」は、同社クリエイティブディレクターの須田和博氏が主宰する組織。博報堂のデジタル・ダイレクト領域などに強みを持つ社内クリエイターが中心となり、次世代型クリエイティブの開発を担当する。2014年3月に発足し、今回が試作品第3弾となる。

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