秋山さんのコピーは動いているように見える

中村：今日は秋山さんファンの放送作家から質問を1つお預かりしております。以前、『火山のふもとで』（松家仁之著）と『職業、コピーライター』（小野田隆雄著）の2冊をお薦めされていましたが、最近お薦めの本がありましたら、らぜひ教えてくださいと。

秋山：『The Dog Stars』が原題で、邦題は『いつかぼくが帰る場所』という本が個人的にはよかったです。社会の評価がどうかはわかりませんが、ニューヨークタイムズはすごく褒めたらしい。ちなみに、『The Dog Stars』は犬座という意味らしいです。アメリカの若い作家が書いたもので、ドキュメンタリーの作家が書いた小説というのは面白いですね。

権八：秋山さんはもしかして原文の英語で読まれるんですか？

秋山：ごくたまにね。『The Road』（コーマック・マッカーシー著）は原文で読みましたけど、必ず先に日本語で読んでいます。後から英語の本を読むとすごく面白いですよ。こういう表現だったんだ、という発見があるから。

権八：秋山さんのコピーは、ちょっと翻訳調のように感じるときがあります。実際に、英語で先に書いて和訳したりすることもあるんですか？

秋山：ごくたまにあります。ジャックダニエルなど、たとえばアメリカの商品のときですね。キユーピーアメリカンマヨネーズもそうなんですが、ボディコピーです。ボディコピーは考え方が英語になるんですよ。でも、英語といっても完璧じゃなくていいんです。英語で発想するってことが大切だから間違えたっていい。

中村：海外の商品のボディコピーは英語で考えてみる、という方法は新しいですね。コピーは「ぱっと見」であるということも。

澤本：コピーは「ぱっと見」というのは素晴らしいと思う。だって、ほっとけば見ない。ぱっと見たときに見たくなるというのは大事なことだよね。

秋山：僕の場合は、不親切だなと思うことが危ないんだよね。それを親切に言おうと思うと、それが落とし穴ですね。

権八：今は特にそうなのかもしれないですね。スマホでパッと見て、興味があったら見るけど、なかったらどんどん次にいっちゃう。テレビも録画で見たいものだけ見るとかネットで見るとか、ますますザッピングの時代になってて。0.1秒とか「ぱっと見」勝負ですよね。

秋山：家内がPCでよくYouTubeを見ていますね。そうするとテレビはザッピングですね。今はチャンネルが無数にある。僕なんて見る番組が決まっていて、それを見る。

澤本：最初放送に行こうとされていたという話もありましたけど、秋山さんはおそらく、元々映像に興味があるんでしょうね。秋山さんがつくっている広告は、世界観がすごくあるし、グラフィックでも映像が流れているように見える。だからコピーが止まってないというのか、能動的に動いている感じがするんじゃないかなと。

権八：秋山さんは覚えていらっしゃらないと思うんですけど、実は秋山さんにTCCの審査委員長賞をもらったことがあったんです。全日空の沖縄のCMだったんですけど。

秋山：どんなコピーでした？

権八：いや、恥ずかしいんですけど、「空イズSky、海イズSea♪」とスマップが歌いながら踊るという・・・。「This is ビーチク This isビーチ♪」ってくだらない歌詞なんですけど、それを、「言葉がリズムになり、時空を超える」みたいな感じで、すごくカッコよく講評を書いてくださって。

澤本：申し訳ないね（笑）。

権八：うわーっと思って、うれしかったです、あのとき。

秋山：ホットな広告だよね。

澤本：英語で発想した？（笑）

権八：英語で・・・って言っても「空イズSky」だからね（笑）。

秋山：驚きましたよ。

一同：笑

中村：残念ながら、お時間が来てしまいました。秋山さん、今日はありがとうございました。番組への質問や感想などはsuguowa@tfm.co.jpまでドシドシ送ってください！

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構成・文　廣田喜昭