「Ameba」が原宿に公開スタジオを開設—動画サービスの発信拠点目指す

「Ameba FRESH! Studio」でプロモーションを実施
マーケティング担当者に聞く！

ターゲットは女子大生　SNSでも拡散効果を実感

キリンビバレッジマーケティング本部マーケティング部宣伝室主任
二宮倫子氏

当社では7月21日に発売となった「ボルヴィックプラスビタミン」のプロモーションイベントを発売に先立ち、「Ameba FRESH! Studio」オープン直後の20日に実施しました。「ボルヴィックプラスビタミン」はナチュラルミネラルウォーターに「ビタミンB6」「ナイアシン」をプラスした清涼飲料水で、大学生を中心とする若い女性をコミュニケーションターゲットに設定しています。

「ボルヴィック」ブランドを愛飲いただく層は、日本でミネラルウォーターを購入する習慣が浸透し始め、輸入ブランドである「ボルヴィック」をオシャレな水として認識している30代、40代が中心。一方で、子供の頃からミネラルウォーターを購入することが日常的になっている若年層はブランドを知っているし、なんとなくオシャレだとも思っているけれど「ボルヴィック」を選ぶ明確な理由がないことが課題になっていました。

日本のみで発売となった「ボルヴィックプラスビタミン」をきっかけに、「ボルヴィック」ブランド全体の鮮度アップを図ることも目的に、今回は情報拡散力の高い女子大生をターゲットに絞ったプロモーションを実施。ターゲット層との親和性の高さから、「Ameba FRESH! Studio」を新発売プロモーションの場として選びました。SNSを使いこなす層がターゲットなので、Webで拡散する仕組みをつくることはもちろん、「Ameba FRESH! Studio」を選んだ理由は、拡散されるコンテンツを生成するリアルの場もあること。発売時に、原宿というトレンド発信の象徴的な場でターゲットの女性たちが商品を手に取っている状況を素早くつくれ、それが動画やSNSで即座に配信でき、全国に広く拡散させることができました。実際、ソーシャル分析をしてターゲットとなる層にリーチしていることを実感しています。

「ボルヴィックプラスビタミン」のキャッチフレーズは「わたしをプラスに変える水。」。健康、美容といった機能面だけでなく、飲むと気分まであげてくれる水であることを伝えています。ターゲットとなる女子大生にとって「ボルヴィックプラスビタミン」が、コンビニコスメのように手軽に手に取ってもらえる存在になることを目指していきたいですね。