The Huffington Post Redesign
イベント初日を迎えた9月28日、B.B. Kingで行われた一コマ目から感動した。ハフィントンポストCEOのJared Grusd氏が登壇した同セッションでは、2016年の、ハフィントンポストの大変革の予告があったのだ。
ニュースとの付き合い方が変わり、生活者はニュースとエンゲージするようになった。ハフィントンポストは、さまざまな機能を追加したり、海外展開を続けて成長してきているが、プラットフォームとしては付け足しで、大きく変わっていないらしい。それを、次の10年に向けたシステムに一新するのだという。なるほど、プラットフォームはさまざまなものが載る場で、システムは全てがつながり、機能し合うものだ。ワクワクした。
今まではコンテンツをつくり、それをより多くのオーディエンスへ届けようとリーチしていたが、これからは生活者の生活とシームレスにつながるという。モバイルは言わずもがな、あらゆる接点において、生活者とコンテンツとのエンゲージメントを起こす。例えば、生活者の動線によって、同じ記事でも表現を変えるというのだ。
ニュースが起きた直後にキーワードで検索し、接点を持った生活者には速報的な記事。キーワードでニュース検索をし、接点を持った生活者にはフラットに概要を説明した記事。ソーシャルメディアから検索した生活者には関連ネタまとめ……いったように表現を変える。それぞれの記事を書き、編集するのは人間。動線によって記事を出し分け、マネタイズさせるのはシステムになるという。
コンテンツが載るプラットフォームではなく、コンテンツをつくる媒体社だからこそ、できるビジネス。ハフィントンポストとして変わらない本質は、「情報コンテンツを社会に伝え、楽しませ、インスパイアし、力づけること」なのだ。
新着CM
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
コラム
サムライマックのCMに「ありがとう」と言いたい（遠山大輔）【前編】
-
クリエイティブ (コラム)
アイデアが苦し紛れにくっつく瞬間がある――「KINCHO」ラジオCM制作の裏側
-
AD
マーケティング
インテグレートとTOPPANがウェルビーイングビジネスの協業を開始 その狙いは？
-
AD
特集
広報業務が変わる！PRのデジタルトランスフォーメーション
-
販売促進
ベビー用品の速達デリバリー 日本トイザらス、30分以内におむつやミルクを配達
-
販売促進
「認知獲得」「販促」の両方使えるリテールメディア特性がメーカーの混乱を招く
