2016年
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インテグレートのメソッドが1冊に —新刊『 カスタマーセントリック思考』 編著者・藤田康人氏
顧客の顕在ニーズを刈り取るだけで、新たな需要の創造ができていない。 いま必要なのは、消費者の心の奥にある、彼ら自身も気づいていない本音をつかむこと。 マーケティングプランニングブティックであるインテグレートが実践するマーケティングにイノ... -
電通・古川裕也氏、クリオ賞フィルム部門審査委員長に
アメリカの大ヒット・テレビドラマ『マッドメン』にも登場する、最も権威ある国際賞のひとつ、クリオ賞の審査が7月にバリで開催される。本年度フィルム部門のJury President（審査員長）に、電通 クリエーティブ・ボード、エクゼクティブ・クリエーティブ... -
コンテンツメーカー博報堂アイ・スタジオ 堀井チームが語る「話題を集める秘訣」
「大相撲」「ストリートファイター」「コップのフチ子」など人気コンテンツとコラボ企画を行い、話題を集める日本中央競馬会（JRA）。この日本ダービーやジャパンカップのキャンペーンをサポートしているのが、博報堂アイ・スタジオのインタラクティブディ... -
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“編集者不在”のメディア・プラットフォームの行方
ブログやSNSといった個人メディアなどに加え、近年ではプラットフォーム「note」などを通じたコンテンツごとの課金モデル、また「Yahoo!ニュース個人」という新たな勢力の台頭が既存メディアを侵食するかもしれないという予測もある。個人が“書く場”は確実... -
これからの広告効果測定は「質」を「量」で表現する技術が重要になる
前回のコラムでは、「顧客との関係性を重視する時代のチーム作り」のセッションから、ネスカフェアンバサダーにおける広告主と広告会社の新しいチームの形についてご紹介しました。 -
魅力的な体験がブランド価値を高める — デジタル時代の競争優位戦略とは？マガシーク×AAE Japan（エクスペディア）
マガシークは雑誌に掲載された商品が買えるECサイトとして2000年に事業を開始。2015年度の取扱高は170億、会員数は約230万人へと飛躍した。一方、AAE Japan（エクスペディア）は、世界最大のオンライン旅行会社として1996年にマイクロソフトの一部門として...
