販促アイデアに素材をかけあわせ
展開場所を拡大する

OKIデータのプロフェッショナル向けA3カラーLEDプリンター「MICROLINE VINCI」シリーズは、現場スタッフのアイデアを実現する強い味方となりそうだ。

高速出力に加え、CMYK＋特色ホワイトまたはクリアーが使えるため、販促ツールのメッセージ性を高めるのに貢献するだろう。ヤラカス舘ソリューション営業部事業推進リーダーの金澤憲一氏が着目したのは、印刷に使える媒体の多様さだ。

「フィルムに印刷できるのは心強い。例えば冷ケースにPOPを張ろうと考えても、紙ではどうしても水分で劣化してしまう。惣菜売り場も同じで、油分にやられてしまいます。泣く泣く手書きのPOPにビニール袋をかぶせて対処している店舗もありますが、見栄えの面で一歩劣ってしまう」（金澤氏）

共働き世帯や個人世帯が増える中で、冷凍食品需要や惣菜による中食需要は高まりを見せている。売り場のアピール力を強めたいところだが、販促ツールによる援護射撃がなかなか及ばないのが現状だ。だからこそ、商品の価値を上げるのは売り場となる。「フィルムを使ったツールを店舗ですぐ印刷できるようになれば、店頭の強い味方になる」（金澤氏）。

「プリンター感覚で、プリンター以上のクオリティをご提供できると思います」とOKIデータのマーケティング本部担当課長の佐藤康雄氏も胸を張る。「実現したいアイデアをせばめることなく、形状やデザインに素材という要素が加われば、いままで以上に実現できるアイデア、展開場所のバリエーションが広がるはずです」（佐藤氏）

販促ツールを商圏に合わせて内製化すると、ぎりぎりのタイミングで内容を変えたいときもあるだろう。外注だと修正コストがかかってしまうが、内製化すればそうしたコストも減らせるはずだ。

「日ごろから、『こういうふうにすれば来店客の注目が高まる』などと、手軽に試行錯誤を繰り返せるのも利点でしょうね。全国約5000店で利用いただいている当社の販促資材作成ツール『売技ナビ』は、本部が定める部分、各店舗で内容を付加できる部分を整理していて素材データを配信し、各店舗の“色”を出せるようにしている企業も少なくありません。また、慣れてくればパートさんでもプロ顔負けのメッセージを書けるようになることもわかっています。むしろ、主婦としてのリアルな視点を持つからこそ、来店客に共感してもらえるメッセージづくりができるのかもしれません」（ヤラカス舘の金澤氏）

自ら工夫したことで反響が出れば嬉しくなるのは誰でも同じ。「VINCI」を活用すれば、顧客視点を持つ現場のアイデアを生かし、「現場力」を高めることにつながるはずだ。

プロフェッショナル向けA3カラーLEDプリンター「MICROLINE VINCI C941dn」で、POPを印刷。
左がフィルムで、右が一般的なプリンター用紙だ。フィルムなら水気や油気の多い棚、売り場でも見栄えよくツールを掲示できる。「VINCI C941dn」は特色ホワイトも使用できるため、透明フィルムを活かしたPOPの制作も可能だ。