【前回コラム】「若者たちが、検索エンジンよりもSNSを信頼する理由」はこちら
今回は、コラム「#石井リナのゆとりですがなにか」に若者研究で知られる原田曜平さんをお招きし、若者の実態について、あれやこれやお伺いしていこうと思います。
虚構でもインスタ充であればよい?
石井リナ:今の若い子たちを見ると、行動や消費のきっかけが、SNSであることも珍しくないと思っています。Instagramに載せるために、フェスに行く、お洒落なカフェに行く、などSNS投稿することを前提にしているというか。
原田さん:大人が思っているよりも「SNS動機」はすごく大きくなっていますね。私の研究所にいる学生とかも「ビール嫌いなんです」って話ながら、翌日には「オクトーバーフェストなう」っていう投稿をInstagramにしていたりする。好きじゃないのに消費するということが物語っていると思いますが、本来の目的を超えた行動が生まれていますよね。企業もそうした「SNS動機」をもっと活用していくべきだと思いますけど。
石井リナ:もちろんイベントに行きたいから行くっていうこともあると思いますが、SNSに載せたいから行く、というような順序も大いにあって、オフラインとオンラインの垣根を超えた欲求や、行動経路が生まれていると思います。
原田さん:虚構と現実の区分けが、ある種曖昧になっているという気がします。オタクっぽい見た目の男の子が、BBQでカワイイ女の子たちに囲まれてInstagramにBBQしている様子を投稿していて。幹事を率先してやっているからそうした写真が撮れていたみたいなんですけど、「僕インスタ充なんで」っていう話をしていたんですね。少し悲しい気もするけど、SNSがないときの方がもしかしたら、虚構上でも充実はしていなくて絶望的に寂しい思いをしていたかもしれないですよね。
「#石井リナのゆとりですがなにか」バックナンバー
- YouTuberカズ × Vloggerドリキン × 石井リナ対談「芸能人がYouTubeに参入しても、ライバルではない」(2017/12/19)
- YouTuberカズ × Vloggerドリキン × 石井リナ対談「YouTubeは人間性を見てもらえるメディア」(2017/12/18)
- Netflixの作品に学ぶ、ドラマ・SNS連動コンテンツのあり方とは(2017/11/30)
- 終わらないインスタ映え、続く波は「フォトジェニックなミュージアム」(2017/11/09)
- InstagramやAdobeが掲げる「ストーリーテラー」という概念(2017/10/31)
- LGBTQへのリテラシーの低さは、ミレニアル世代をますますテレビから遠ざけるだろう(2017/10/13)
- 谷口マサト×石井リナ対談 「PVや視聴回数だけを追うのは、マーケティング投資ではない」(2017/8/24)
- 「#Ad」をつければ、ステマではないという幻想(2017/7/31)
新着CM
-
マーケティング
手作り「スイカバーの素」 ダイソーで先行テスト販売…ロッテ
-
クリエイティブ
サントリー烏龍茶や月桂冠など定番6商品、ファミマカラー限定パッケージに
-
クリエイティブ
ズンズンペンギン、ヌンヌンアザラシ…海の動物が迫るマリンワールドの広告
-
クリエイティブ
新木優子がファッショナブルな間食を提案、湖池屋「ランチパイ」CMの裏側
-
AD
生活者を見つめ、最適解を見出す。
-
広報
U-NEXT HOLDINGS、新社名にあわせたブランドコミュニケーション開始
-
特集
はじめに/あとがき/解説でざっくりわかる 宣伝会議のこの本、どんな本?
-
クリエイティブ
「一言日記」のような言葉で心を捉えるルミネのコピー、約20年続く理由
-
クリエイティブ
お米・人・製品への愛を表現、賀来健人をキャラクターに『亀田の柿の種』の新キャンペ...