雑誌『宣伝会議』は2016年10月号（9月1日発売）で、創刊から900号を迎えました。この記念号では、特集「マーケティングはメタ（俯瞰）で動かす。」と題して、マーケティングの未来を占っています。AdverTimesでは、900号を記念して1954年に発行された『宣伝会議』創刊号の中に収録された、当時の宣伝部員たちによる座談会＜新「水虫薬」宣伝計画＞を特別公開します。デジタルはもちろん、テレビCMでさえ一般的ではなかった時代の宣伝部員たちによる“宣伝会議”から何がみえるでしょうか。
1シーズン1500万円の予算は妥当か
出席者＜発言順・敬称略＞
- （ナガ製薬専務取締役） 土屋健 氏
- （鳥居薬品広告課長） 椎橋勇 氏
- （第一製薬広告委員） 奥田晃久 氏
- （帝国臓器学術課長） 吉田勝三 氏
- （山之内製薬営業課長） 植田弘法 氏
- （藤沢薬品宣伝課長） 村上榮一 氏
- （中村滝製薬取締役） 若林惟一 紙
- （三共宣伝課次長） 土居川修一 氏
- 司会（本誌） 久保田孝
日本宣伝クラブ会館において
久保田：
皆さんが、皆さんの会社でおやりになる宣伝会議は、一杯やりながらというわけにはいかないでしようが、ここでは、雑誌『宣伝会議』のスタートを祝福させていただきまして、ビールなど適当に飲みながら、大いに論議していただきたいのです。
ただし、会議は既定のテーマによって、あくまでも具体的に、リアルに、進めてゆきたいと思いますので、一杯やったからといつて気が大きくなつたり、数字を見るのがメンドウ臭くなつたりしてもらつては困ります。（笑声）
きようのテーマは、先日、プリントで申上げておきましたように、効果の強大な水虫の薬が発見されて、ある新興の製薬会社が、それを製品化した。A価（小売価格）150円。外観もなかなかスマートな製品ということになっております。これを、ことし、4月、5月、6月、7月、8月の5ヶ月間に、1500万円の予算で宣伝する、という想定なんです。
＜テーマ＞
- 新発見の強力「水虫薬」を新発売する。
- 小売価格（A価） 1コ150円
- 販売地域 全国
- 販売目標 50万コ
- 宣伝期間 本年4月から8月までの5ヵ月間
- 宣伝予算右5ヵ月間で1500万円（1ヵ月平均300万円）
- 右の想定で各月へのウエイトのおきかた。媒体の採り上げかたなどにつき、具体的で、精密な宣伝計画を立てる。
5ヶ月間1500万円ですから1ヶ月平均は300万円。こんにち、宣伝されている商品の中では、この300万円程度の予算のものが、一番、多いのじやないかと思うんです。ところが、この、1商品、300万円ぐらいというのが、一番、やりにくい予算なんです。オビに短し、タスキに長し、というやつでね。そこで、それだけに、また、参考になる読者も多いだろうと思って、編集部では採り上げたわけなんですが、しかし、水虫薬宣伝の実際の場合と、少しでも隔たりのあるものであつてはいけないとおもつて、水虫薬では大経験者である椎橋さんに相談してみたところ、これで妥当であるということだつたのです。
